Curso de Merchandising y Escaparatismo - UOC Universitat Oberta de Cataluña

Gestión de productos y promociones en el punto de venta

En esta asignatura se analizan las variables que el punto de venta ha de tener en cuenta para elegir la estrategia de oferta más adecuada a su posicionamiento y a las características objetivas de su clientela. Incide en los criterios que permiten agrupar, clasificar y codificar los diferentes artículos a fin de organizar el establecimiento de forma óptima. Asimismo, analiza varias técnicas y métodos para obtener datos objetivos y determinar de forma dinámica los productos que deben introducirse, eliminarse o permanecer. También se centra en la planificación del reparto del espacio disponible para los diferentes grupos de productos y su ejecución. La adecuada gestión del espacio del mobiliario es un punto clave para garantizar la rentabilidad del establecimiento, y por esta razón plantea los criterios aplicables para repartir el lineal de forma objetiva. Para finalizar, estudia las acciones promocionales, además de las técnicas comerciales, que permiten animar el punto de venta y conseguir los objetivos comerciales.

Diseño de espacios comerciales y escaparatismo

La asignatura introduce el concepto de merchandising y analiza la información necesaria para aplicar las técnicas disponibles para diseñar un establecimiento comercial. Plantea las estrategias para determinar los elementos exteriores e interiores que permiten constituir la base para diseñar un establecimiento y potenciar su imagen y éxito comercial. El escaparatismo, ya sea físico o virtual, es de gran utilidad para potenciar la imagen y la atracción del punto de venta, por lo que es necesario conocer la base teórica sobre la que se planificará, diseñará, ejecutará y evaluará el escaparate.

Programa del curso de Escaparatismo

El surtido

Selección y gestión del surtido

Implantación, gestión y control del lineal

Acciones promocionales en el punto de venta

Introducción al merchandising

El diseño del punto de venta

Escaparatismo

Nuestra metodología innovador