Máster en Marketing Digital - IEM Digital Business School

Varios factores se han conjugado para que las acciones de comunicación y promoción a través de Internet se hayan convertido en una de las áreas de mayor crecimiento, y, hoy por hoy, no es concebible un plan de marketing sin considerar acciones online. Internet y los medios digitales se han convertido en canales de marketing, comunicación y venta imprescindibles.

El Master Marketing Digital permite al alumno convertirse en un especialista en marketing digital, utilizando las más novedosas técnicas de gestión y sacando el máximo partido a las herramientas que los social media y las diversas plataformas digitales proporcionan para comunicar su mensaje a través de la red de forma eficaz.

Dominarás las técnicas, herramientas y competencias actuales del entorno digital.
Serás capaz de afrontar proyectos SEO, SEM, Social Media, Marketing Automization, otras áreas del marketing digital.
Podrás liderar cualquier proyecto online.
Aprenderás a gestionar de forma profesional las redes sociales.
Aumentarás tus posibilidades de encontrar empleo o asumir nuevas responsabilidades.

1. Fundamentos del marketing online y Branding

En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y se estudiará cómo abordar un plan de marketing estratégico digital. Estudiaremos el «branding» como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales.

• El Plan de Marketing Online. De la estrategia a la operativa: análisis, fijación de objetivos, estrategia, plan de acción, medición y control.
• Branding: Territorio de Marca

2. Innovación y modelos de negocio: cómo vender en Internet

En este área veremos los distintos modelos de negocio online, el plan de negocio del comercio electrónico y su viabilidad.

• Introducción al Ecommerce
• Business Model Canvas
• Plataformas, embudos de conversión, medios de pago, formas de envío…

3. UX/UI y CRO

El alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad y arquitectura.

• UX/UI
• Análisis web
• Optimización y análisis web (CRO)

4. Infraestructura, plataformas y landing pages

En este módulo, el alumno descubrirá los distintos tipos de plataformas que existen para crear una página web o tienda online y cuál se adecua mejor a su negocio, cómo elegir el mejor servidores para alojar tu web y cómo crear una landing page. 

• Servidores y dominios
• Tipos de plataformas: wordpress, prestashop, magento, etc.
• Landing Pages

5. SEO. Posicionamiento en buscadores

El alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) desde su fase inicial de planteamiento hasta la creación de la estrategia SEO.

• SEO Onpage
  • Planifcación de la página web para SEO
  • Posicionamiento en mapas
  • Factores SEO en Page
  • Selección de palabras clave
  • Herramientas SEO y de control
• SEO Offpage
  • Factores SEO en Page
  • PageRank, Trustrank
    Branding: Territorio de Marca
  • Estrategias Ofpage
  • Link Building
• Google Search Console
• UX en el SEO

6. Google Ads

El alumno aprenderá a gestionar tráfico de pago cualificado y construir campañas de Google Ads de forma eficiente. 

• La red de búsqueda de Google
• Estructura de una cuenta
• Palabras Clave
• Campañas de búsqueda
• Modificación de las campañas
• Extensiones
• Ajustes de puja
• DKI (Inserción dinámica de palabras clave)
• Herramientas
• Nivel de calidad y ranking del anuncio
• Display/GDN

7. Marketing de Contenidos

En este módulo aprenderás a crear un buen plan estratégico de contenidos para conseguir atraer y captar la atención de tu público objetivo.

• El funnel de compra
• El marketing de contenidos para las marcas
• Cómo hacer el plan de Marketing Estratégico de Contenidos

8. PhotoShop

La herramienta más potente para retoque digital, desde la correcta creación del archivo hasta su finalizacion optimizada para entornos digitales.

• Retoque digital
• Optimización de imágenes para web

9. Videomarketing

En este módulo descubrirás como incluir el Vídeo en tu estrategia de marketing

• El uso del video como estrategia de marketing
• Tipos de vídeo
• Formatos de vídeo publicitario
• Videomarketing sin Yotube
• SEO en Vídeo

10. Mobile Marketing

En este módulo desarrollaremos la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.

• Penetración y tendencias de uso
• El móvil como principal pantalla de acceso
• Responsive Design
• WebApp o Market Canales y sus Aplicaciones
• ASO (App Search Optimization)
• UX Mobile (Diseño y Experiencia de usuario)
• Métricas y análisis de resultados

11. El Social Media Marketing

Se abordarán los pilares más importantes de la gestión y estrategia de una marca en redes sociales. El objetivo es aprender las claves de cada una de las principales redes sociales para alcanzar los mejores resultados; diseñar un plan estratégico de redes sociales orientado a objetivos y resultados; así como conocer la metodología de trabajo, tareas y herramientas del Community Manager y el Social Media Manager.

• Social media marketing vs la web 2.0
• Tu el profesional y el Community Manager
• Las redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instragram, Pisterest.
• Estrategias de Social Media y su vinculación con la estrategia global
• Plan Social Media
• Herramientas de gestión de RRSS y monitorización

12. Publicidad en Redes Sociales

En este áreas, descubrirás cómo aumentar tu número de seguidores, captar nuevos leads y aumentar tus ingresos vendiendo tus productos y servicios a través de anuncios en redes sociales.

• Estrategia y planificación de la campaña social ads
• El pixel
• Facebook Ads
• Instagram Ads
• LinkedIn Ads
• Twitter Ads
• Medición y control de las campañas

13. Email Marketing

En esta área se muestran los conocimientos necesarios para elaborar una estrategia completa, coherente y efectiva de email marketing en la empresa enfocada a generar conversiones. 

• Qué es el Email Marketing
• SPAM
• Estrategia y adecuación al Inbound Marketing
• Análisis de resultados
• Plataformas: MAILCHIMP vs MAILRELAY

14. La automatización y el CRM

En este módulo, descubrirás como ahorrar tiempo  automatización muchos de los procesos además, aumentarás tus ventas, el número de leads y unifcarás los esfuerzos comerciales y digitales en una sola plataforma

• Herramientas de automatización
• La automatización en el funnel
• Implementación de la estrategia
• Cómo crear una campaña de automatización de marketing

15. Google Analytics

Aprenderás a medir el impacto de las campañas, identificar cómo sacar mayor rentabilidad a tu plan de acciones, a configurar correctamente la herramienta, creando vistas y aplicando los filtros adecuados para segmentar y medir el tráfico relevante. Además serás capaz de implementar más fácilmente tags, píxeles con Google Tag Manager.

• ¿Qué es la analítica web?
• Cómo funciona Google Analytics: Instalación en la web y configuración de la herramienta
• Cuenta, propiedad y foltros
• Indicadores: métricas y dimensiones
• Informes
• Objetivos
• Medir una campaña de plan de marketing
• Google Tag Manager

16. Preparación de un Plan de Marketing Online

En este último módulo del programa, el alumno trabajará las claves para la preparación y elaboración de un plan de marketing digital trabajando la parte estratégica (análisis y punto de partida, definición de Buyer Persona y objetivos), la planificación de acciones, la medición y control del mismo y la partida presupuestaria.

• Cómo construir un plan de marketing digital paso a paso: estrategia, planificación, ejecución y control.
• Cómo argumentar en 10-15 minutos tuidea de negocio.
• Casos reales.

17. Especialización

Todos los alumnos pueden especializarse a través de talleres complementarios de 20 horas de duración. Formación especializada en:

• Marketing de Contenidos
• Analítica Web
• Posicionamiento Web Avanzado
• Publicidad en Redes Sociales
• WordPress
• Google Ads
• Etc.