Curso de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo - Universidad Camilo José Cela

La comunicación y el marketing constituyen el puente entre la creatividad del diseño y el éxito comercial de una marca de moda. La Universidad Camilo José Cela ofrece su Curso de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo como una formación integral que combina rigor académico con visión práctica del mercado contemporáneo del lujo.

A través de este programa, los estudiantes desarrollarán capacidad para conceptualizar campañas que equilibren aspiración y accesibilidad, gestionar el storytelling de marcas centenarias, implementar estrategias de precio premium justificadas y cultivar relaciones duraderas con clientes de alto valor. La formación explora cómo las maisons de lujo mantienen su exclusividad mientras expanden su alcance, cómo comunican herencia y tradición sin parecer anticuadas, y cómo innovan sin alienar a su clientela establecida.

El currículo incluye consumer behavior en el segmento premium, arquitectura de experiencias de marca omnicanal, gestión de colaboraciones artísticas estratégicas y comunicación de valores intangibles como la artesanía, el savoir-faire y la exclusividad. Los participantes analizarán casos emblemáticos de Chanel, Hermès, Louis Vuitton o Prada para entender las decisiones estratégicas que han convertido estos nombres en iconos culturales valorados en miles de millones.

El mercado global del lujo personal alcanzará los 400.000 millones de euros en 2025, impulsado por nuevos consumidores en Asia, la búsqueda de autenticidad entre millennials y la premiumización de categorías tradicionalmente accesibles. Esta expansión demanda profesionales que comprendan los códigos no escritos del lujo, que sepan comunicar con sutileza a audiencias sofisticadas y que puedan navegar la paradoja de democratizar sin vulgarizar. Las casas de lujo, los grupos empresariales que las controlan y las consultoras especializadas compiten por talento capaz de preservar el aura mientras impulsa el crecimiento.