Curso de Visual Merchandising y Escaparatismo - ÀRTIDI Escuela Superior

- Analizar y comprender el concepto de visual merchandising y su importancia en el sector del retail.
- Identificar y conocer las diferentes herramientas y técnicas de merchandising visual al servicio de la imagen del establecimiento y de la marca.
- Trabajar y aplicar los principios básicos de diseño gráfico y visual, comprensión espacial y uso del color.
- Conocer el papel que juega el escaparatismo y la capacidad de atraer y fidelizar al cliente.
- Analizar y comprender cómo se confecciona un visual de manera coherente con la marca y la estrategia de mercado.
- Conocer las claves para trabajar el visual planificado y la transmisión de valores y emociones.
- Entender el papel que desempeña el visual en el proceso de compra y experiencia del cliente en el establecimiento.

Máster Experto Europeo en Visual Merchandising y Escaparatismo por Ártidi Escuela Superior de Escaparatismo y Visual Merchandising

ESPACIO DE RETAIL
• Introducción al espacio comercial.
• Concept stores y Flagship stores.
• Less is more vs Less is a Bore.
• Los materiales.

ESTRATEGIAS DE VISUAL MERCHANDISING
• ¿Qué es el visual merchandising?
• Conceptos básicos de visual merchandising.
• Objetivos.
• Los principios del visual merchandising.
• Aplicaciones del visual en el Retail actual.
• Categorías de comercios según su distribución.
• Como debe aplicarse el visual según la tipología del comercio.
• El valor de los espacios.
• Zonificación y circulaciones.
• Tipos de producto según su ubicación en el espacio de venta.
• Ordenación de producto.
• Valor de las alturas de presentación.
• Gestión dinámica del Visual.
• Atribuciones del Visual Merchandiser.
• Indicadores kpis.

VISTIENDO EL PUNTO DE VENTA
• ¿Qué es el Layout?
• Presentando nuestro producto.
• La importancia de la presentación.
• Focus points.
• Tendencias y formatos de exposiciones.

HERRAMIENTAS DE SEDUCCIÓN
• Cómo las marcas escenifican su imagen.
• Creando imagen.
• Conocer el maniquí y sus rivales.
• Evolución, moda y maniquí.
• Estilismo en maniquíes.

CREANDO ATMOSFERA CON LA LUZ
• La importancia de la luz.
• Cómo funciona el ojo.
• Luz material, color y sensaciones.
• Luz y sombra.
• Tipología de fuentes de luz.
• El arte de iluminar.
• Zonificación en Retail: uso de la luz.
• Reflexiones e investigaciones sobre la iluminación en Retail.
• Tendencias de iluminación

ENTENDER EL ESCAPARATISMO
Conocer los orígenes es el primer paso para entender bien el escaparatismo hasta llegar a la tendencia en exposiciones, pero además necesitamos conocer las reglas de oro para conseguir destacar entre la competencia. Necesitamos entender todos los pasos para la creación, diseño y realización.
• De dónde venimos y adónde vamos
• Tipología y tendencias de escaparates
• Metodología
• Pasos para la creación

COMPOSICIÓN
Componer es disponer en un espacio los elementos que componen un todo, ya sea dibujo, pintura, fotografía, habitación o un escaparate. Los elementos pueden ser imágenes, gráficos y incluso espacios vacíos. La percepción del espacio depende de las condiciones fisiológicas y psicológicas.
• Teoría de la composición: El peso compositivo. El lugar. El tamaño. El equilibrio. La dirección y el movimiento. El ritmo La escala. La forma y el contorno.
• Teoría del color: El color y el tono. Armonía de color. La psicología del color.
• La sección Aurea.
• Landscaping.

EL ARTE DEL MANIQUÍ Y SU IMPORTANCIA
El maniquí es el principal exponente en un escaparate en el sector de la moda, por eso debemos conocer todos los aspectos. Analizaremos la evolución que ha tenido paralelamente a las tendencias de cada momento y conoceremos las herramientas que nos ayuden a crear una escena acorde a la marca. El proceso de selección, tanto del maniquí cómo de la imagen general, va ligado a la visualización e interpretación de la moda, por lo que es imprescindible aprender los pasos que nos ayuden a conseguir un outfit interesante y atractivo, estilos, acabados, perfilados y sujeción.
• Evolución, moda y maniquí.
• El maniquí y sus rivales.
• Estilos. Outfits de tendencia.
• Cómo las marcas proyectan sus escaparates.
• Necesidades técnicas.

SKETCHUP
La presentación de un proyecto al cliente ha de ser impecable, para ello, necesitamos conocer las herramientas que nos ayuden a transmitir las ideas. En esta asignatura haremos una incursión en el 3D a través del sketchup para que vayáis trabajando renders de trabajos.
• El dibujo
• La perspectiva
• La planta
• El alzado
• La sección
• Simbología
• La escala

LA IMPORTANCIA DE LOS MATERIALES
Cada material tiene su lenguaje propio, su técnica, y sus matices. Eso hace conocer las características del material con el que se trabaja: la técnica, el acabado, la función, el coste. El diseño debe estar totalmente vinculado al material.
• Herramientas
• La práctica del escultor contemporáneo.
• El lenguaje de los materiales.
• Materiales

BRANDING
Una marca no es solo un logotipo, un nombre o una simple identidad visual. Es un conjunto de sentimientos y experiencias que la audiencia ha tenido y creado a partir del producto o servicio que la empresa ofrece. Nunca tendrás un control completo sobre cómo se percibirá tu negocio, por lo que debes diferenciarte de la competencia creando una marca única que ofrezca experiencias increíbles de principio a fin.
• La marca
• Branding Art
• Aplicación en el escaparatismo

LUZ PARA MIRAR, LUZ PARA DECORAR
La iluminación es uno de los factores más importantes en la exposición del producto, y está directamente relacionada con el aumento o disminución de las ventas. Las técnicas en el uso de la luz tienen como objetivo atraer clientes y aumentar las oportunidades de comercio, tanto, que su aplicación puede afectar significativamente tanto a la impresión del espacio como a la percepción de la identidad de marca.
• Tipología
• Comportamiento de la luz con diferentes materiales.
• Luz natural
• Trabajar la Sombra.
• Recursos para iluminar escaparates.

PROYECTO FINAL VISUAL + ESCAPARATISMO
Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos. La presentación del proyecto final será mediante videoconferencia. La fecha de presentación y los contenidos específicos del mismo se confirman una vez iniciadas las clases de PROYECTO FINAL.
• Briefing y contrabriefing.
• Fase tutorizada del proyecto.
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor.
• Montaje y desarrollo del proyecto final.