Curso en Google Ads - IM Digital Business School

• Aprender a conocer y utilizar los recursos de Google Ads para optimizar el alcance y la eficacia de la publicidad digital.
• Comprender la teoría y práctica de los principales formatos publicitarios de Google Ads.
• Aprender a crear, gestionar y optimizar campañas en Google Ads.
• Conocer las mejores técnicas para incrementar el rendimiento de las campañas en Google Ads.
• Dominar los conceptos básicos de optimización de cuentas, segmentación, análisis y medición del ROI.

Iniciación en Google Ads

TEMA 01 Introducción a Google Ads
Marco de referencia
Objetivo de la publicidad
Publicidad online vs. Publicidad offline
Google Ads
Estrategias y objetivos publicitarios
Métricas y KPI
Navegadores compatibles con Google Ads
Ventajas de Google Ads

TEMA 02 Nivel de calidad (Quality Score)
Qué es el nivel de calidad o quality score
Cómo se calcula el nivel de calidad

TEMA 03 La cuenta de Ads
Cuenta de Administrador
Creación de una campaña
Navegación por una cuenta de Ads

TEMA 04 Tipos de campaña y estructura
Tipos de campañas de Google Ads
Estructuras de cuentas

TEMA 05 Grupos de anuncios

TEMA 06 Configuración de anuncios
Anuncios de texto
Anuncios gráficos
Anuncios adaptables

TEMA 07 Segmentaciones
Segmentación por palabras clave (keywords)
Segmentación por emplazamiento
Segmentación por temas
Segmentación por audiencias: first party y third party
Datos demográficos
Segmentación geográfica y por idioma

TEMA 08 Conversiones
Configuración

TEMA 09 Reportes y estadísticas
Editor de informes de Google Ads
Tipos de informe

TEMA 10 Optimizaciones básicas
Optimizar correcta un anuncio

TEMA 11 Herramientas de Ads
Planificador de rendimiento
Planificador de palabras clave
Planificador de cobertura
Vista previa y diagnóstico de anuncios
Historial de cambios


Google Ads

TEMA 01 Red de Display
Creación de campañas en la Red de Display
Segmentación en la Red de Display
Anuncios en Gmail

TEMA 02 Extensiones
Las extensiones de Google Ads
Tipos de extensiones de anuncio
Extensiones de anuncio automáticas
Configuración de extensiones de anuncios

TEMA 03 Remarketing
¿Qué es el remarketing en Google Ads?
¿Qué son las listas de retargeting?
¿Cómo funciona el retargeting dinámico?
Datos de audiencia de Google Ads

TEMA 04 Listas de retargeting en la Red de Búsqueda y Display
Listas de retargeting en la Red de Búsqueda
Listas de retargeting en la Red de Display

TEMA 05 Vídeo
Enlace de las cuentas
Creación de campañas de vídeo
Creación de un anuncio
Selección de un grupo de orientación
Términos de medición del rendimiento
Ads para vídeo

TEMA 06 Anuncios para móviles
Cómo crear un anuncio para Smartphones
Anuncio para móviles y tabletas

TEMA 07 Campañas de promoción de aplicaciones
Tipos de campañas
Ubicación de los anuncios
Crear una campaña

TEMA 08 Campañas de Shopping
Google Merchant Center
Configurar campañas de anuncios de ficha de producto
Configuración de campañas con los anuncios de ficha de producto
Crear orientaciones de productos
Campañas TrueView para Shopping

TEMA 09 Editor de Ads
¿Qué es Google Ads Editor?
Herramientas avanzadas de edición
Formatos de anuncio
Importación, exportación y uso compartido

TEMA 10 Simulador de pujas
Publicar anuncios en la primera página
Qué hacer si un anuncio sigue sin aparecer

TEMA 11 Técnicas avanzadas de optimización
Etiquetas
Recomendaciones
Segmentos de Ads
Datos demográficos
Análisis de la cuota de impresiones
Biblioteca compartida

TEMA 12 Acciones automáticas
Reglas automáticas
Scripts o secuencias de comando
Subidas

TEMA 13 Cuentas vinculadas de Ads
Google Analytics
Google Search Console
Google Play
Google Merchant Center
Firebase
YouTube
Salesforce
Analíticas de aplicaciones de terceros

TEMA 14 Cómo diseñar una campaña de marketing online
Plantear una campaña de marketing online con Google Ads
Herramientas a utilizar
Métricas a analizar
Pasos a seguir para realizar una buena campaña de Ads

TEMA 15 Consejos generales