Curso Experto en Analítica Web - ID Digital School

Proporcionar conocimientos acerca del proceso de experimentación y testing, la infraestructura analítica, las herramientas más utilizadas, y la contratación de servicios externos.
Dictar un completo plan de contenidos, en el cual se profundiza sobre las métricas básicas, el porcentaje de rebote, el porcentaje de salida y conversión, la recolección y procesamiento de datos, y la instalación de la etiqueta de seguimiento.
Enseñar sobre los conceptos claves de Google Analytics, las fuentes de búsqueda orgánica, los términos de marca, la agrupación de canales, y el análisis cuantitativo y cualitativo.

Experto en Analítica Web

MÓDULO 1 – ANALÍTICA WEB, QUÉ ES Y CÓMO SE APLICA
EL CONCEPTO
- ¿Qué es la Analítica Web?
- Historia de la Analítica Web
- ¿Cómo se aplica la Analítica Web?
LA METODOLOGÍA
- Analítica web 2.0
- El qué: clickstream (secuencia de datos)
- El cuánto: análizar múltiples resultados
- El por qué: experimentación y testing
- El por qué: la opinión del cliente
- El qué más: inteligencia competitiva
MÓDULO 2 – HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB
BUSCANDO LA HERRAMIENTA DE ANALÍTICA PERFECTA
- Herramientas de clickstream.
- Herramientas de resultados múltiples.
- Herramientas de experimentación y testing.
- Herramientas de la voz del cliente.
- Herramientas de inteligencia competitiva.
PREGUNTAS PARA ENCONTRAR QUE HERRAMIENTAS NOS CONVIENEN
- ¿Prefiero informes o análisis?.
- ¿Dispongo de la suficiente infraestructura analítica dentro de mi empresa?
- ¿Resuelvo solo clickstream o analítica web 2.0?
COMPARAR PROVEEDORES DE ANALÍTICA WEB
- Herramientas más utilizadas a lo largo de la historia.
ELECCIÓN DE HERRAMIENTA O CONTRATACIÓN DE SERVICIO EXTERNO
MÓDULO 3 – CONCEPTOS BÁSICOS E INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS
EVOLUCIÓN DE CLICKSTREAM
MÉTRICAS BÁSICAS
- Visitas y Visitantes
- Tiempo en la página y tiempo en el sitio
- Porcentaje de rebote
- Como descender la tasa de rebote
- Porcentaje de salida
- Porcentaje de conversión
CÓMO FUNCIONA
- Collection – recolección de datos
- Processing – procesamiento de datos
- Configuration – configuración de la herramienta
- Reporting – Informes
INSTALACIÓN DE GOOGLE ANALYTICS
- Registrarse en Google Analytics
- Instalación de etiqueta de seguimiento
- WordPress
- Sitio web en HTML
- E-commerce Shopify
- Verificación de recogida de datos
MÓDULO 4 – CONCEPTOS BÁSICOS E INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS
CONCEPTOS BÁSICOS DE GOOGLE ANALYTICS
- Google Analytics – métricas y dimensiones
- Conceptos claves de Google Analytics
- Métricas
- Dimensiones
- Key Performances (KPI)
- Sesiones
- Cookies
- Diferencias entre dimensiones y métricas
CONFIGURACIÓN DE GOOGLE ANALYTICS
- Panel de configuración
- Cuenta
- Administración de usuarios
- Filtros
- Propiedad
- Código de seguimiento
- ID de usuario
- Fuentes de búsqueda orgánica
- Exclusión de referencias y términos
- Vinculación con Google Ads, Google Search Console, Google AdSense…
- Vista
- Objetivos
- Agrupación de canales
- Términos de marca
- Segmentos
- Anotaciones
MÓDULO 5 – GOOGLE ANALYTICS: INTERFAZ
PANELES PRINCIPALES
- Página Principal
- En tiempo real
- Audiencia
- Adquisición
- Comportamiento
- Conversiones
INFORMES DE GOOGLE ANALYTICS
- Análisis cualitativo y cuantitativo.
- Informes personalizados.
- Paneles de Google Analytics.