Curso Publicidad en internet - Edil Formación

- Conceder conocimientos acerca de la regulación publicitaria en internet, la publicidad engañosa o desleal, la diferenciación de medios y soportes publicitarios, las fuentes de información e investigación, y la evaluación de perfiles y clientes potenciales.
- Desarrollar un interesante programa académico, en el cual se profundiza sobre el calendario de inserciones publicitarias, el presupuesto de un plan de medios, el desarrollo de campañas publicitarias, y los canales publicitarios tradicionales.
- Capacitar sobre las relaciones entre agencias y anunciantes, la optimización del plan de medios, los criterios de elección de medios, y el cuadro de mando de una campaña.

Curso Publicidad en internet

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET
REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD.
- Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
- Diferenciación de conceptos clave
- Publicidad ilícita.
- Publicidad subliminal.
- Publicidad engañosa y desleal.
- Regulación publicitaria en Internet.
- Códigos deontológicos en el sector.
DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.
- Plan de medios
- Concepto.
- Características y elementos de planificación.
- Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación
- Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
- Publicidad convencional y no convencional.
- Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
- Modelos de planes de medios
- Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
- Características y diferencias.
- Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
- Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
- Criterios de elección de medios y soportes
- Según producto.
- Según público objetivo: targets.
- Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
- Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
- Formas específicas de publicidad en Internet:
- Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida,
- entre otros.
- Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.
EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS.
- Calendario de inserciones publicitarias
- Representación gráfica del plan de medios.
- Presupuesto del plan de medios
- Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
- Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
- Optimización del plan de medios.
- Ejecución del plan de medios.
- Relaciones entre agencias y anunciantes.
- Relaciones entre agencias y los medios.
- Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
- El contrato de publicidad.
- El contrato de difusión publicitaria.
- El contrato de creación publicitaria.
- El contrato de patrocinio.
- La contratación «on line».
- Facturación.
- Cursaje de emisión
- Gestión eficiente del cursaje de emisión.
- Elaboración de órdenes de cursaje.