Máster de Diseño Web y Marketing Digital - CEI Escuela de Diseño y Marketing

Impartir conocimientos acerca de los elementos, etiquetas, y atributos, el navegador como herramienta de diseño, el color de fondo y texto, el modelo de caja, la programación JavaScript, y la nueva era del marketing digital.
Proveer un increíble plan de enseñanza, en el cual se profundiza sobre la determinación del público objetivo, la importancia de una estrategia de contenidos, la monitorización de redes sociales, y los bancos de vídeos e imágenes.
Saber sobre la creación de públicos personalizados, los tipos de campañas y objetivos, el seguimiento de conversiones, y la generación de contenido en blogs.

Máster de Diseño Web y Marketing Digital - Certificaciones de Google

MÓDULO DISEÑO WEB CON HTML5, CSS3 Y JAVASCRIPT
CONTENIDO, ESTRUCTURA Y APARIENCIA
INTRODUCCIÓN Y HERRAMIENTAS
- Introducción al desarrollo web integral
- El diseñador web como programador creativo, el lenguaje de la web
- Herramientas de apoyo
- Elección de un editor de texto, factores a tomar en cuenta
- Todo diseño web debe ser responsive
HTML, PRIMERA PARTE: INTRODUCCIÓN
- Introducción a los lenguajes de etiquetas
- Elementos, etiquetas y atributos
- HTML semántico, el contenido como guía
- Elementos semánticos y elementos estructurales
- Títulos, párrafos, listas, tablas, enlaces e imágenes... el contenido es el rey
- Flujo normal (normal flow), elementos block e inline
CSS, PRIMERA PARTE: INTRODUCCIÓN
- Reglas, selectores y propiedades
- Tipos de selectores
- Interludio HTML: elemento style, identificadores únicos y clases
- Vinculación de ficheros CSS a ficheros HTML
CSS, SEGUNDA PARTE: EL NAVEGADOR COMO HERRA- MIENTA DE DISEÑO
- Diseñando en el navegador, inspector de elementos + editor de texto, o cómo dejar atrás las simulaciones
- CSS y su relación a los programas de diseño tradicionales
TIPOGRAFÍA
- Introducción a la tipografía
- Elección de tipografías para web y las distintas alternativas a nuestra disposición
- Unidades de medida, absolutas y relativas
- Propiedades tipográficas
- Contenido dinámico vs. contenido estático y sus consecuencias a la hora de estilizar la tipografía
COLOR
- Distintas formas de hablar en RGB
- Color de fondo y color del texto
LAYOUT, PRIMERA PARTE: HTML + CSS
- Relación de las etiquetas estructurales a los típicos “bloques” de un programa de diseño, todo es un rectángulo
- Unidades de medida
- Márgenes, por dentro y por fuera
- Modelo de caja
- Posicionamiento estático, o lo que está detrás del flujo normal
- Rompiendo el flujo normal: posicionamiento relativo, absoluto y fijo
- Introducción al diseño responsive, media queries
- CSS, TERCERA PARTE: LA CAJA DE HERRAMIENTAS GRÁFICAS
- Bordes
- Imágenes de fondo y su diferencia con las imágenes de contenido
- Degradados de color
- Sombras
- Modos de fusión
- Filtros
- Transformaciones
HTML, SEGUNDA PARTE: FORMULARIOS
- Introducción a los formularios
- Elementos de entrada de datos
LAYOUT, SEGUNDA PARTE: FLEX
- El modelo de caja flexible
- Flex vs. flujo normal
- Opciones de Flex
- Flex y su relación al diseño responsive
- Limitaciones de Flex
LAYOUT, TERCERA PARTE: GRID
- Cuadrículas a la hora de diseñar una web
- Grid vs. Flex vs. flujo normal
- Opciones de Grid
LAYOUT, GRAND FINALE: DISEÑANDO EN EL NAVEGADOR
- Todo es combinable
- Maquetación idiomática, o como pensar en CSS
- Todo diseño web será responsive
JAVASCRIPT
DINAMISMO Y FUNCIONALIDAD
WORDPRESS, KIT DE SUPERVIVENCIA
- Naturaleza dinámica del contenido
- ¿Qué es WordPress?
- Introducción a PHP
- ¿Qué es JavaScript?
- Introducción a la programación
- Variables, condicionales, bucles y funciones
LA API DEL DOM, O LO QUE TRADICIONALMENTE ASOCIAMOS A JAVASCRIPT
- ¿Qué es una API?
- El DOM
- Distintas formas de capturar elementos del DOM
- Sintaxis de punto como piedra angular de la API del DOM, getters/setters
- Gestión de clases
- Gestión de atributos
- Añadir y eliminar elementos: HTML dinámico, primera parte
- El bucle de eventos, o cómo convertir HTML en un espacio interactivo
- Callbacks
- El objeto event y cómo gestionar los eventos básicos del navegador
AJAX, O CÓMO COMUNICARNOS CON EL BACKEND
- ¿Qué es el backend?
- Peticiones y respuestas, el protocolo HTTP
- Conexiones asíncronas con el servidor, el objeto XHR
- Strings que van y Strings que vienen, JSON como lengua franca entre lenguajes de programación
JQUERY
- Libraries, frameworks
- ¿Qué es jQuery?
- Manipulación del DOM
- AJAX
- Ecosistema WordPress
- Al final, todo es HTML y CSS
MÓDULO MARKETING DIGITAL
INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
MARKETING DIGITAL
- ¿Qué es el marketing?
- 10 cambios del marketing digital
- Internet y la nueva era del marketing digital Web 3.0
- Nuevos enfoques
- Campañas 3.0
- Marketing Viral
NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO BASADOS EN WEB 2.0
- Retos y desafíos para emprendedores digitales
- Cambios en las diferentes industrias
- Salidas laborales del marketing digital
- Nuevos medios de pago
- Modelo Lean Canvas
ATRAYENDO CLIENTES EN LA ERA DIGITAL
- Momento cero de la verdad
- Encontrar el público objetivo
- ¿Qué es un lead?
- Empezar a desarrollar Buyer/Personas
- Matriz de toma de decisiones
- RGPD
MARKETING DE CONTENIDOS
- Realidad actual. El contenido es el rey
- Definición de marketing de contenidos
- Tendencias en el marketing de contenidos
- La importancia de una estrategia de contenidos
- ¿Cómo generar contenido viral y atractivo?
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ONLINE
ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE
- Estrategia de marketing online
- Análisis de la situación actual de la empresa
- Análisis D.A.F.O enfocado a web
- Investigación de la competencia basada en web
- Definición de objetivos y cronograma
- Recursos necesarios para su realización y desarrollo
- Plan de ejecución y establecimiento de métricas
- Análisis de resultados
- Cálculo del ROI
COPYWRITING | ESCRIBIR PARA VENDER
- Comunicación y gestión de la conversación
- Transmitir mensajes de forma eficaz y atractiva
- Gestión de mensajes dañinos
CAMPAÑA DE E-MAIL MARKETING
- Bases de datos de contactos
- Generación de leads de calidad
- Técnicas de diseño para crear un e-mail efectivo
- Legislación referente al e-mail marketing
- Métricas del e-mail marketing.
- Herramientas y plataformas online
- Presupuesto y recursos necesarios para su implementación
- Análisis de resultados y ROI
- Casos de éxito
- Caso práctico: creación de una newsletter
SOCIAL MEDIA PLAN
- Análisis de la situación actual de las redes de la empresa
- Análisis de la competencia en redes sociales
- Selección de plataformas y canales
- Creación de sinergias: personas con influencia y mapas de blogs
- Definición de objetivos
- Estrategia de contenidos
- Estrategia de acciones
- Herramientas para la gestión de social media
- Establecimiento de métricas por red social: Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Blog, etc.
- Herramientas de monitorización de redes sociales
GESTIÓN DE SOCIAL MEDIA
COMMUNITY MANAGER
- Perfil, funciones, tareas, rol en la organización
- El horario del Community: 24/7, 365 días al año
- Influencia (marca personal)
- Estrategias de community management: labores, responsabilidad y posibilidades
- Herramientas de Community Manager
- Buffer, Canva, Ghiphy
CONCURSOS PARA REDES SOCIALES
- Pasos para crear un concurso
- Herramientas de creación de concursos
- Aspectos a tener en cuenta
- Casos de éxito
- EasyPromos App
FACEBOOK
- Facebook para empresas. Proceso para crear una cuenta de empresa (Práctica)
- Campañas de Facebook Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campañas
- Píxel de seguimiento
- Formatos de anuncios
- Facturación en Facebook Ads
- Casos de éxito y acciones que han impactado en la manera de utilizar esta red social
- Analítica y promoción a través de esta red social
TWITTER
- Usos de Twitter por parte de las marcas
- Creación de campañas y participación
- Twitter para empresas
- Campañas de Twitter Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campaña
- Seguimiento de conversiones
- Formatos de anuncios
- Casos de éxito y acciones que han impactado en la manera de utilizar esta red social
- Analítica y promoción a través de esta red social
YOUTUBE
- Vídeo Marketing
- Estrategias para Vídeo Marketing
- La nueva figura del youtuber
- Youtube y el SEO
- Bancos de imágenes
- Bancos de vídeos
INSTAGRAM
- Instagram Ads
- Formatos de anuncios y cómo crearlos
- Instagram y Facebook para vender productos
- Apps de Instagram
PINTEREST
- Pinterest para empresas
- Pinterest Ads
- Campañas de Pinterest Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campañas
- Seguimiento de conversiones
- Widgets en Pinterest
- Pinterest y el SEO
LINKEDIN
- Usos de la red social
- Participación en grupos
- Perfiles de empresas: cómo crearlos.
- Creación de un perfil personal (Práctica)
- Mejoras del perfil a través de recomendaciones: cómo obtenerlas
- Campañas de LinkedIn Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campaña
- Seguimiento de conversiones
GOOGLE MY BUSINESS
- Introducción a Google My Business
- Gestión de perfiles
- Páginas y productos en Google My Business
- Opiniones y reseñas
- Google My Business y el SEO
INTRODUCCIÓN A WORDPRESS
- Creación de Hosting y Dominio para la clase
- Introducción a Temas
- Introducción a Postypes (Creación de Páginas, Entradas, Productos)
- Creación de Menús
- Plugins básicos
- El blog como herramienta personal
- Consejos para generar contenidos en blogs
- ¿Cómo diseñar una landing page atractiva?
E-COMMERCE
- Introducción al E-Commerce
- WooCommerce
MARKETING EN BUSCADORES: SEO y SEM
SEO
- Introducción al Marketing en buscadores
- Usabilidad y accesibilidad web
- Indexación en Google Search Console (Mobile First Indexing)
- Herramientas importantes de Search Console (rendimiento de palabras, errores, enlaces, clics, impresiones, ctr, dispositivos, etc.). Realizar paso a paso una correcta indexación en Google
- Definición de palabras clave
- Herramientas para Keywords (SEMrush, Ubbersuggest, Keywords Everywhere)
- SEO On-Page: optimización de contenidos
- Screaming Frog
- Metatítulos, metadescripciones, estructura de contenidos, headings, etiquetas importantes
- Optimización de imágenes para SEO
- Escritura de SEO
- Marcado de datos
- Optimización de entradas a blogs a nivel de SEO
- Instalación de plugins especializados en SEO
- Top de extensiones de navegación para SEO (Moz toolbar, Check My Links)
- SEO Off-Page: optimización externa
- Construcción natural de enlaces
- Redireccionamientos Web y estatus de páginas 301, 404, 5xx, etc.
- Malas prácticas en posicionamiento SEO
- Casos de éxito
- Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEO
- Lista paso a paso para empezar a hacer SEO
- Auditoría de SEO
SEM
- Estrategia de publicación de anuncios
- Funcionamientos de Ad Rank de Google
- Investigación de palabras clave con la herramienta planificador de palabras clave
- Tipos de concordancias de palabras clave
- Palabras clave negativas
- Tipos de pujas
- Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEM
- Red de búsquedas
- Red de display
- Métricas en Adwords
- Listas de remarketing
- Youtube Ads
ANALÍTICA WEB
- Introducción a Google Analytics
- Implementación de códigos de seguimiento
- Creación de vistas, perfiles y permisos
- Tipos de datos (dimensiones, dimensiones secundarias, métricas, métricas personalizadas)
- Planificación de objetivos
- Metas, eventos, filtros y canales
- Definición de métricas, tipos de conversiones
- Introducción a Google Tag Manager
- Creación de públicos personalizados
- Listas de remarketing
- Segmentos personalizados
- Dashboards Personalizados
ÚLTIMOS DÍAS DEL MÓDULO
- Certificaciones de Google
- Repaso final del módulo
- Tutorías de proyecto