Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política - Universidad Camilo José Cela

- Formar asesores especialistas en la comunicación de mensajes políticos en los medios.
- Desarrollar habilidades en los alumnos necesarias para el trabajo estratégico y diario con líderes políticos.
- Implementar herramientas necesarias para asegurar las técnicas específicas de imagen política en distintos escenarios.
- Ofrecer una visión integral de la actividad política en los contextos sociales de la actualidad.

Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política por la Universidad Camilo José Cela

MÓDULO 1: EL ASESORAMIENTO POLÍTICO COMO PROFESIÓN
- Asesores y consultores del siglo XXI.
- Empresas de marketing electoral.
- El perfil profesional del asesor y consultor político
- La nueva retórica mediática.
- Gabinetes y asesorías especializadas.
MÓDULO 2: POLÍTICA, POLÍTICOS Y ASESORES
- La política como servicio público.
- El surgimiento de la telecracia y la telepolítica.
- La personalización y la democracia espectáculo.
- La consultoría como necesidad de gobierno.
- El poder de los mass media.
MÓDULO 3: LOS CIUDADANOS ANTE LA POLÍTICA
- Participación ciudadana y comportamiento electoral.
- Electores en la toma de decisiones.
- Políticas públicas de acceso ciudadano.
- La desafección política.
- Motivos de los votantes: posición social, valores políticos, contexto…
- El ciudadano como sujeto post- electoral.
MÓDULO 4: LA INVESTIGACIÓN EN CAMPAÑA ELECTORAL
- La elaboración de sondeos y encuestas electorales.
- Planificación de objetivos y fijación de estrategias.
- Investigación aplicada al análisis de los contextos sociales y políticos.
- Diseño, explotación y análisis de encuestas electorales.
- Métodos cuantitativos y cualitativos de investigación social.
- Paneles. Grupos de discusión. Entrevistas en profundidad.
MÓDULO 5: INTELIGENCIA EMOCIONAL, PODER Y LIDERAZGO POLÍTICO
- Reglas mnemotécnicas de sugestión.
- Liderazgo eficaz, influencia electoral y estructuras de acción.
- El candidato ante su análisis FODA.
- Juegos de poder, influencias y movilización.
- Oratoria moderna y liderazgo.
- Percepción e impacto.
MÓDULO 6: DEBATES ELECTORALES
- Los asesores en la preparación del debate electoral.
- Formación en disertaciones, réplicas y contra- argumentaciones.
- Creación de mensajes y estrategias de presentación.
- Conocimiento de los escenarios y negociación de intervenciones.
- El arte de convencer de los spin doctors.
MÓDULO 7: ASESORAMIENTO DE IMAGEN Y MARKETING PERSONAL
- La introspección política (autoestima).
- Habilidades de comunicación no verbal y gestual.
- Carisma y técnicas de oralidad.
- Neuropsicología política y la programación neurolingüística – PNL.
- La diplomacia personal (indumentaria, buena impresión, estilo…)
- Comunicación emocional y creativa: formas de ser, estilos de gobernar. La primera impresión.
MÓDULO 8: CONSULTORES Y CAMPAÑA ELECTORAL
- Organización del equipo de campaña y asesores.
- Diseño del plan estratégico y programa electoral.
- Programa exhaustivo de recaudación de fondos electorales y financiación.
- Técnicas de movilización. Motivación de voluntarios y simpatizantes.
- Políticas de formación a candidatos. Mediatraining, portavoces…
- Gestión de eventos, propaganda y relación con medios de comunicación.
- Lobbies y grupos de presión.
MÓDULO 9: DISCURSO POLÍTICO Y STORYTELLING
- Técnicas discursivas. Fases de preparación, recopilación y estructura del mensaje.
- Argumentación, retórica y lógica. Construcción de relatos (storytelling) y herramientas de improvisación y memoria.
- Framing político y manejo de escenarios.
- La oratoria y retórica al servicio de los sound- bites.
- Creación de mensajes movilizadores y de apelación.
MÓDULO 10: SPOTS ELECTORALES Y PUBLICIDAD GRÁFICA
- La persuasión en la producción y postproducción de spots electorales.
- La fascinación mediante técnicas audiovisuales.
- Creatividad de mensajes para la fijación de contenidos.
- El neuromarketing en la percepción mensajes visuales.
- Campañas negativas mediante el uso imágenes impactantes.
- Spots de mantenimiento de imagen política.
- Distribución morfológica del cartel político.
- Difusión de carteles en campaña.
- Análisis del valor cromático y simbólico de vallas electorales.
- Aprendizaje de habilidades fotogénicas.
MÓDULO 11: EL CANDIDATO EN TELEVISIÓN
- Los asesores y las técnicas de media training.
- El político ante las cámaras.
- Procesos de comunicación visual.
- La telegenia como valor de campaña y repercusión electoral.
- El newsmaking y newsreporting.
- La superación del miedo escénico y la retroalimentación con los ciudadanos.
- El manejo del tiempo, los silencios y las pausas.
MÓDULO 12: NEGOCIACIÓN POLÍTICA
- Técnicas de posicionamiento y argumentación.
- Estrategias de consenso y acuerdo.
- Maniobras para desarmar y fijar posiciones.
- Habilidades de coordinación personal y grupal.
- Recursos de impacto.
MÓDULO 13: CONSULTORÍA POLÍTICA Y COMUNICACIÓN DE CRISIS
- Técnicas para la resolución de conflictos políticos.
- Gestión del riesgo en una campaña electoral.
- Estrategias de compromiso y colaboración en situaciones de crisis.
- Gabinetes de crisis, proceso de toma de decisiones y diseño de la acción comunicativa.
- El Político y su relación con los medios de comunicación.
- Diseño de un manual de acción en crisis.
- El arte de convencer y argumentar en situaciones de conflicto social.
MÓDULO 14: INTERNET Y REDES SOCIALES. POLÍTICA 3.0
- La importancia de las NTIC en la comunicación electoral.
- Internet y el refuerzo de los mensajes políticos.
- Las redes sociales y la campaña electoral.
- El poder de Google, Facebook, Linkedin, Youtube, Flickr…
- El político y su blog.
MÓDULO 15: TÉCNICAS DE DIPLOMACIA POLÍTICA
- Manejo y gestión de las relaciones políticas.
- Relaciones institucionales, públicas y personales.
- Análisis y orientación de actividades.
- Conocimiento del protocolo y organización de eventos.