Máster en Dirección de Comunicación - Escuela de Negocios Cámara de Sevilla

Brindar conocimientos acerca de la determinación de los mercados de referencia, la psicología del consumidor, la calidad y eficacia del plan de marketing, la gestión de la cartera de marcas, la planificación de medios publicitarios, y las herramientas de promoción.
Otorgar un importante plan de contenidos, en el cual se enseña sobre la planificación de la identidad corporativa, las políticas de patrocinio, la comunicación de crisis, el desarrollo de campañas publicitarias, y la arquitectura de marca.
Estudiar sobre los canales de comunicación, el liderazgo y gestión de equipos, la presentación de campañas, y el posicionamiento SEO/SEM.

DIPLOMA acreditativo de su participación en el curso

1. DIRECCIÓN COMERCIAL Y MARKETING
- Estrategia y planificación de marketing.
- Investigación de mercados.
- Marketing Estratégico.
- Marketing Operativo.
- Marketing relacional, Marketing sensorial y Marketing de experiencias.
- Segmentación. Definición de los mercados de referencia.
- Posicionamiento. Selección de mercados objetivo y diferenciación.
- Negociación. Herramientas de medición y retorno de la inversión
- Customer Journey. Conocimiento de cliente
- Psicología del consumidor. Neuromarketing
- Calidad y eficacia en el plan de marketing.
- Nuevas oportunidades de negocio.
2. DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN COMERCIAL
- Estrategia y planificación de la comunicación.
- Estrategias de posicionamiento.
- Gestión de la cartera de marcas.
- Gestión de Cuentas Publicitarias
- Producción
- Gestión de la comunicación ATL/BTL.
- Gestión presupuestaria.
- Estrategia en el P.O.S. Cuenta de explotación
- Planificación de medios publicitarios.
- Técnicas y herramienta de trade y promoción.
- Cliente shopper y buyer
- Políticas de merchandising.
- Configuración atmósfera comercial
- Nuevos roles profesionales
3. DIRECCIÓN COMUNICACIÓN CORPORATIVA
- Estrategia y planificación de identidad corporativa.
- La imagen de una organización. Identidad visual corporativa y Branding
- Organización y estructura de un departamento de comunicación
- Comunicación de Crisis.
- Responsabilidad Social Corporativa y gestión de influencia
- Gestión de la comunicación corporativa.
- Redes sociales como herramienta corporativa
- Reputación, estrategia de contenidos y monitorización online
- Gestión táctica de la comunicación corporativa.
- Políticas de comunicación corporativa: herramientas internas – externas.
- Políticas de comunicación corporativa: las nuevas formas de comunicar
- RR.PP. en sectores especializados.
- Gestión de la Publicity.
- Políticas de patrocinio.
4. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y MARKETING POLÍTICO.
- Comunicación institucional: Estrategia y planificación.
- Estrategia y planificación en marketing político.
- Emoción y Storytelling
- Estrategia y desarrollo de campañas
- Gestión táctica de la comunicación institucional.
- La gestión de Comunicación en el ámbito local
- Desarrollo de campañas electorales.
- Publicidad institucional.
- Dircom vs Periodismo. Relaciones con los medios.
- Comunicación de crisis.
- La comunicación institucional en la era del whatsapp
- Nuevas reglas del juego de la comunicación
5. DIRECCIÓN PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
- El brand management y el planning.
- Personalidad de marca
- Técnicas estratégicas
- Estrategia y táctica
- Gestión de marca
- Arquitectura de marca
- Detección insights
- Investigación sobre el consumidor
- De la estrategia a la creatividad
6. NUEVAS TECNOLOGÍAS
- Gestión de marketing online. El plan de marketing digital
- Conceptos tecnológicos básicos aplicados a la comunicación
- Canales de comunicación y marketing digital
- El briefing web: simulacro de reunión con un cliente
- Fases del desarrollo de un proyecto web: diseño orientado al usuario (UX / UI)
- Horizontes digitales
- Redes sociales y publicidad 2.0.
- Community management.
- Posicionamiento SEO/SEM
- Estrategias marketing mobile.
7. HABILIDADES DIRECTIVAS
- Liderazgo y gestión de equipos.
- Dotes comunicativas.
- Negociación estratégica.
- Formación de grupos.
- Técnicas de decisión.
- Trabajo en Equipo
- Motivación y empatía.
- Presentación de campañas.