Máster en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas - SAN ANASTASIO INTERNATIONAL SCHOOL

- Impartir conocimientos sobre el diseño publicitario y la comunicación de marcas, profundizando así sobre las técnicas de diseño gráfico corporativo, la promoción de la imagen e identidad de una marca y la planificación de briefings.
- Crear materiales publipromocionales y gestionar los contenidos web mediante diversas estrategias de marketing digital.
- Abarcar a detalle el lanzamiento, implantación y presentación de productos o servicios, a través de diferentes estrategias dirigidas tanto a consumidores como distribuidores, con especial énfasis en las acciones de promoción online.
- Delimitar los conceptos de publicidad interactiva, manual de comunicación, identidad corporativa y puntos de venta.

Diploma que certifica el “Máster en Diseño Publicitario y Comunicación de Marcas”, avalado la CECAP. - Certificación Universitaria Internacional de la Universidad Católica de Cuyo-DQ.

MÓDULO 1. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN AUTOEDITABLES

UNIDAD FORMATIVA 1. TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA.
1. Identidad corporativa:
• La marca y la imagen de la empresa.
• Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca.
• Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias
y contenidos de cada uno.
2. Imagen gráfica:
• El logotipo y otros elementos de identidad visual.
• Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa.
• Isotipo: color, tipografía, u otros.
3. Diseño gráfico y comunicación corporativa:
• Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales:
carteles y folletos.
• Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa.
4. Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y
COMUNICACIÓN SENCILLOS.
1. Principios y elementos de composición:
• Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros.
2. Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva.
3. Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.
• Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario.
• Objetivo.
• Redacción del mensaje.
4. Fuentes de información y bancos de imágenes:
• Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso
• Cita de autores: normas y criterios.
• Derechos del consumidor y publicidad.
• Motores de búsqueda de información e imágenes.
• Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros.
5. Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS.
1. La línea gráfica impresa: papelería corporativa.
2. Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos:
• Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y
anuncios sencillos.
• Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales.
3. Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario.
UNIDAD FORMATIVA 2. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING DIGITAL Y COMUNICACIÓN EN LA WEB.
1. Tendencias y desarrollo del marketing en la web:
• Introducción a la web 2.0.
• Marketing colaborativo: Redes Sociales.
• Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras.
2. La imagen de la empresa en Internet.
• Gestión de la imagen, la marca y los productos en internet
• Redes Sociales y el CRM de la empresa.
3. Técnicas de marketing digital:
• Publicidad en buscadores (SEM)
• Marketing viral
• Fidelización de clientes a través de la web.
• Promociones dirigidas al canal «on line».
4. Posicionamiento de la web de la empresa en Internet a través de contenidos (SEO).
5. Internet móvil.
• Concepto y aplicaciones.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN Y MANTENIMIENTO DE PÁGINAS WEB COMERCIALES.
1. Conceptos básicos de Internet e Intranet:
• visitas.
• páginas.
• cookies.
• blogs.
• protocolos.
• webtrends u otros.
2. Nociones básicas de Lenguaje HTML.
3. Características de una página web.
• Mapa del sitio.
• Panel de administración.
• Estadísticas de visitas.
• Descripción y palabras clave.
• Traslado de elementos de identidad corporativa a la web.
4. La creación de mensajes publicitarios para Internet:
• Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line».
5. Inserción de textos y elementos multimedia:
• texto.
• imágenes.
• ficheros PDF.
• audio y vídeos.
• creación de enlaces.
6. Diseño y mantenimiento de blogs, canales de vídeo u otros sistemas de transmisión de contenidos
corporativos y comerciales.
7. Aplicaciones informáticas para la gestión de contenidos «online».

MÓDULO 2. LANZAMIENTO E IMPLANTACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

UNIDAD FORMATIVA 1. MARKETING Y PROMOCIÓN EN EL PUNTO DE VENTA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA.
1. Concepto de marketing en el punto de venta:
• Determinación de los objetivos de venta en el punto de venta.
• Lanzamiento de nuevos productos y otras promociones.
2. Métodos físicos y psicológicos para incentivar la venta:
• Análisis del consumidor en el punto de venta.
3. Análisis del punto de venta:
• Superficie de venta: espacio y lineales.
• Ubicación del producto: optimización del lineal y superficie de venta.
4. Gestión del surtido:
• Conceptos de surtido.
• Amplitud y profundidad del surtido.
• Planogramas.
5. Animación del punto de venta:
• Publicidad en el punto de venta (PLV): carteles.
• El escaparate.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING PROMOCIONAL.
1. Concepto y fines de la promoción:
• Instrumentos de la promoción.
• Objetivos de las acciones promocionales.
• Tipos de promociones.
2. Formas de promoción dirigidas al consumidor: 2×1, 3×2, otras.
3. Formas de promoción a distribuidores, intermediarios y establecimiento:
• Clases de incentivos y promociones a los distribuidores y consumidores.
4. Promociones especiales.
5. Tipos de acciones de marketing y promoción según el punto de venta.
6. Acciones de marketing directo:
• Posibilidades y características.
• Evaluación y criterios de clasificación de clientes potenciales.
• Legislación sobre protección de datos.
7. Acciones de promoción «online»:
• Internet como canal de información y comunicación de la empresa.
• Herramientas de promoción «online», sitios y estilos web para la promoción de espacios
virtuales.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONTROL Y EVALUACIÓN DE ACCIONES PROMOCIONALES.
1. Eficacia y eficiencia de la acción promocional:
• Concepto de eficacia y eficiencia.
• Indicadores para la evaluación de la eficacia y eficiencia de las acciones de marketing y
promociones.
2. Índices y ratios económico-financieros de evaluación de promociones:
• margen bruto.
• tasa de marca.
• stock medio.
• rotación de stock.
• rentabilidad bruta.
3. Aplicaciones para el cálculo y análisis de las desviaciones en las acciones promocionales.
4. Aplicaciones de gestión de proyectos y tareas y hojas de cálculo.
• Cronograma de la promoción e implantación de productos.
5. Informes de seguimiento de promociones comerciales:
• Resultados.
• Medidas correctoras de las desviaciones.
UNIDAD FORMATIVA 2. RED DE VENTAS Y PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. GESTIÓN Y MOTIVACIÓN DE LA RED DE VENTAS.
1. Red de ventas:
• Sistemas comerciales y red de venta y distribución.
• Organización del sistema de ventas.
• Relaciones entre fabricantes, distribuidores y clientes: Acuerdos comerciales.
2. Estilos de liderazgo y persuasión aplicables a la red de ventas:
• Selección de la estrategia de liderazgo y habilidades personales.
• Adaptación del vendedor a situaciones, clientes y productos distintos.
3. Técnicas de motivación a vendedores:
• Reuniones periódicas.
• Reconocimiento.
• Incentivos, comisiones y primas.
4. Formación a vendedores y prescriptores:
• Tareas de los vendedores.
• Técnicas de persuasión e información.
• Redes sociales y marketing.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRESENTACIÓN Y VENTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS.
1. Proceso de venta:
• Fases del proceso de venta.
• Tipos y clases de venta: Venta directa, indirecta, mayorista, industrial u otras.
• La venta personal: características.
• Tareas del vendedor.
• Descripción del objeto de la venta: productos y servicios.
2. Argumentarios de ventas:
• Según tipos de productos y servicios.
• Según canales de comercialización.
• Objeciones y técnicas de refutación.
• Garantías y protección al consumidor.
3. Técnicas de presentación de productos y servicio a la red de venta propia y ajena.
• El proceso de comunicación en la promoción y venta.
• Técnicas de comunicación aplicables a la red de ventas.
• Aplicaciones informáticas para la presentación de productos y servicios a la venta