Máster en Diseño Publicitario y Comunicación - ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona
Centro de formación:
ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona
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0 opiniones /Precio
10.000 € / UD
Tipo Masters
Modalidad Presencial
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Tipo
Másters Propios
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Modalidad
Presencial
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Duración / Créditos
60 Créditos ECTS
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Fechas
Matric. Permanente
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Sedes
Barcelona
Información general
DESCRIPCIÓN:
En el Máster en Diseño Publicitario y Comunicación aprenderás los mecanismos y lenguajes de la comunicación visual, fomentarás tu creatividad en cada proyecto y te formarás como un especialista en publicidad new media. ¿Cómo puede una buena planificación estratégica potenciar la creatividad? En el Máster en Diseño Publicitario y Comunicación conocerás las claves de la comunicación persuasiva para ser un especialista de la publicidad new media. La necesidad de convencer y vender en un mercado cada vez más global, competitivo y visualmente ruidoso, exige nuevas propuestas publicitarias altamente creativas. En este contexto, las figuras del diseñador y del creativo adquieren una importancia decisiva en el momento de generar mensajes persuasivos, tanto en el ámbito público como en el privado. La publicidad necesita profesionales que dominen los mecanismos y lenguajes propios de la comunicación visual y de los nuevos medios para conseguir los objetivos de empresas e instituciones, generando de esta manera conversaciones relevantes entre marcas y consumidores. La gráfica publicitaria, el spot, el branded content, la publicidad interactiva y los nuevos medios se manifiestan como recursos sumamente persuasivos y eficaces que es preciso conocer y dominar. El Máster en Diseño Publicitario y Comunicación tiene el propósito de transferir conocimientos teóricos, metodológicos y prácticos, trabajando la capacidad analítica del alumno y fomentando la creatividad en cada proyecto, con el objetivo de formar especialistas en publicidad eficaces, críticos y competitivos.
ASPECTOS A TENER EN CUENTA
FINALIDAD DEL PROGRAMA FORMATIVO:
Dotar al alumno de un perfil profesional competitivo que incorpore a sus praxis las últimas tendencias en comunicación y marketing integral.
Potenciar la creatividad como factor de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.
Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria.
Formar especialistas en publicidad que sean eficaces, críticos y competitivos.
Potenciar la creatividad como factor de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público.
Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados.
Ofrecer a diseñadores y profesionales de la comunicación la posibilidad de integrar los conocimientos adquiridos en una praxis profesional desde la perspectiva del diseño.
Crear un marco de formación que integre los últimos criterios de investigación en diseño centrado en el usuario con la práctica actual de la actividad publicitaria.
Formar especialistas en publicidad que sean eficaces, críticos y competitivos.
TITULACIÓN
Máster en Diseño Publicitario y Comunicación, título propio expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF).
Requisitos
Título universitario oficial de Grado o equivalente a Diseño Gráfico, Comunicación, Publicidad, Bellas Artes, etc.
TEMARIO
El Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación se estructura a partir de cuatro ejes temáticos:
Módulo 1. Comunicación y contexto
Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.
• Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación
- Principios fundamentales de la comunicación humana
- La dimensión estratégica de la comunicación
- La dimensión persuasiva de la comunicación
• Una mirada etnográfica sobre la comunicación
• Las necesidades comunicativas de las empresas
• La comunicación estratégica en la administración pública
• La estrategia en las presentaciones personales
Módulo 1. Comunicación y contexto
Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.
• Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación
- Principios fundamentales de la comunicación humana
- La dimensión estratégica de la comunicación
- La dimensión persuasiva de la comunicación
• Una mirada etnográfica sobre la comunicación
• Las necesidades comunicativas de las empresas
• La comunicación estratégica en la administración pública
• La estrategia en las presentaciones personales
Módulo 2. Los múltiples lenguajes del diseño. Lenguajes, suportes y canales
Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.
• Comunicación gráfica
• Lenguajes, soportes y canales
• Estética y estilo en la comunicación gráfica
• Recursos de la comunicación visual
• Comunicación transmedia
• Social Media
• Storytelling
Módulo 3. Análisis y estrategia
En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y newmedia. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.
• Análisis y estrategia
• Análisis del entorno
• Segmentación y targets
• Posicionamiento
• Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa)
• Estrategia de la comunicación y planificación estratégica
• Disciplinas: - PAID: Inversión en medios publicitarios - OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital - EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media
Módulo 4. Un proyecto es un trayecto.
Método Hourglass Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.
• Teoría proyectual del diseño. Prefiguración
• Método proyectual en espiral
• Chart. Diagramas par a la gestión
• Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto
• Eficacia de las presentaciones en público
Módulo 5. Proyecto Final
Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.
• Tutorías y talleres del proyecto
• Guión y dramaturgia para la presentación de proyectos
DIPLOMA DE POSTGRADO EN DISEÑO PUBLICITARIO Y CREATIVIDAD
Módulo 1. Contexto profesional y creatividad
• Publicidad y contexto
- Evolución del modelo publicitario.
- Visión transversal de una campaña publicitaria: pasos, procesos y responsabilidades
- Método BEEF
- Creatividad. Publicidad y business
- El briefing creativo
- Técnicas creativas. Copy Concept
Módulo 2. Departamento creativo y Tool Kit
• Método para la generación de conceptos creativos
- COCOTRANS. Copiar, combinar y transformar procesos y responsabilidades
- Narratividad y publicidad
- Ideación
- Expresión y figuras retóricas visuales
- Diseño y dirección de arte
• Imaginarios y persuasión
- Imaginarios, atributos y categorías estéticas
- Guión, guión técnico y story
- Tratamiento visual de un spot publicitario
Módulo 3. Pensar digitalmente
• Interactividad
• Análisis de canales y formatos digitales e interactivos
• Social Media e identidad digital
• Creatividad interactiva
• Canales y medios digitales
• Innovación y tecnología aplicada a la comunicación
Módulo 4. Total Events. Publicidad de gran formato
• Acontecimientos. Organización y procedimientos básicos
• Contextualización, evolución y tendencias
• Empresas de representación
• La representación de marcas y celebrities
• Publicidad de gran formato
• Un mundo globalizado
Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.
• Comunicación gráfica
• Lenguajes, soportes y canales
• Estética y estilo en la comunicación gráfica
• Recursos de la comunicación visual
• Comunicación transmedia
• Social Media
• Storytelling
Módulo 3. Análisis y estrategia
En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y newmedia. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.
• Análisis y estrategia
• Análisis del entorno
• Segmentación y targets
• Posicionamiento
• Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa)
• Estrategia de la comunicación y planificación estratégica
• Disciplinas: - PAID: Inversión en medios publicitarios - OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital - EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media
Módulo 4. Un proyecto es un trayecto.
Método Hourglass Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.
• Teoría proyectual del diseño. Prefiguración
• Método proyectual en espiral
• Chart. Diagramas par a la gestión
• Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto
• Eficacia de las presentaciones en público
Módulo 5. Proyecto Final
Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.
• Tutorías y talleres del proyecto
• Guión y dramaturgia para la presentación de proyectos
DIPLOMA DE POSTGRADO EN DISEÑO PUBLICITARIO Y CREATIVIDAD
Módulo 1. Contexto profesional y creatividad
• Publicidad y contexto
- Evolución del modelo publicitario.
- Visión transversal de una campaña publicitaria: pasos, procesos y responsabilidades
- Método BEEF
- Creatividad. Publicidad y business
- El briefing creativo
- Técnicas creativas. Copy Concept
Módulo 2. Departamento creativo y Tool Kit
• Método para la generación de conceptos creativos
- COCOTRANS. Copiar, combinar y transformar procesos y responsabilidades
- Narratividad y publicidad
- Ideación
- Expresión y figuras retóricas visuales
- Diseño y dirección de arte
• Imaginarios y persuasión
- Imaginarios, atributos y categorías estéticas
- Guión, guión técnico y story
- Tratamiento visual de un spot publicitario
Módulo 3. Pensar digitalmente
• Interactividad
• Análisis de canales y formatos digitales e interactivos
• Social Media e identidad digital
• Creatividad interactiva
• Canales y medios digitales
• Innovación y tecnología aplicada a la comunicación
Módulo 4. Total Events. Publicidad de gran formato
• Acontecimientos. Organización y procedimientos básicos
• Contextualización, evolución y tendencias
• Empresas de representación
• La representación de marcas y celebrities
• Publicidad de gran formato
• Un mundo globalizado
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La Rambla 30-32 08002 Barcelona (Spain)
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