Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca - UPF Barcelona School of Management
Precio
A CONSULTAR
Tipo Masters
Modalidad Online / A distancia, Presencial
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Tipo
Másters Oficiales
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Modalidad
Online / A distancia (+)
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Duración / Créditos
60 Créditos ECTS
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Fechas
Matric. Permanente
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Titulación / Certificación
Oficial
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Sedes
Barcelona
Información general
DESCRIPCIÓN:
Realízate profesionalmente en el sector a través del Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca, el cual tiene como objetivo principal dotar al alumnado con los conocimientos, las habilidades y las principales destrezas fundamentales para que puedan realizarse como profesionales especialistas en la gestión de una marca, la definición de su estrategia, su plan de comunicación a todos los niveles y su iniciación creativa a partir de un enfoque innovador y riguroso.
Plazas limitadas
Titulación universitaria
ASPECTOS A TENER EN CUENTA
FINALIDAD DEL PROGRAMA FORMATIVO:
- Aportar a los estudiantes todas las metodologías específicas y las herramientas necesarias para pensar estratégicamente la marca.
- Aprender a definir el concepto rector y aglutinador de lo que la marca quiere significar.
- Aprender a cómo dotar a las marcas una identidad definitiva, a cómo aplicar los conceptos innovadores para mantenerla actual y única, cómo hacerla rentable a través del marketing, cómo comunicar y con qué piezas creativas para destacar su presencia en el mercado.
- Brindar el apoyo de un equipo de profesionales y docentes del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca.
- Aprender a definir el concepto rector y aglutinador de lo que la marca quiere significar.
- Aprender a cómo dotar a las marcas una identidad definitiva, a cómo aplicar los conceptos innovadores para mantenerla actual y única, cómo hacerla rentable a través del marketing, cómo comunicar y con qué piezas creativas para destacar su presencia en el mercado.
- Brindar el apoyo de un equipo de profesionales y docentes del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca.
¿A quién va dirigido?
Licenciados en administración y dirección de empresas, comunicación, publicidad, diseño, marketing, sociología, investigación de mercados, psicología social.
Profesionales con experiencia en el área.
Profesionales con experiencia en el área.
TITULACIÓN
Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca de la Universidad Pompeu Fabra,
Requisitos
Para acceder al máster es necesario ser titulado superior universitario o graduado superior con título propio de universidad y acreditar un mínimo de dos años de experiencia profesional.
Aquellos participantes que no tengan el español como una de sus lenguas maternas o que no lo hayan tenido como lengua vehicular en sus estudios de formación deberán acreditar la posesión como mínimo de un nivel B2 de español (Marco Común Europeo de Referencia), así como superar con fluidez, en los casos en los que así se requiera, una entrevista personal con la dirección académica.
Aquellos participantes que no tengan el español como una de sus lenguas maternas o que no lo hayan tenido como lengua vehicular en sus estudios de formación deberán acreditar la posesión como mínimo de un nivel B2 de español (Marco Común Europeo de Referencia), así como superar con fluidez, en los casos en los que así se requiera, una entrevista personal con la dirección académica.
TEMARIO
DIAGNÓSTICO DE LA MARCA
- El proceso de definición de una estrategia de marca
- Análisis del consumidor
- Análisis del discurso de las marcas
- Análisis de métricas digitales
- Talleres de diagnóstico de la marca
IDEACIÓN Y CONCEPTUALIZACIÓN DE LA MARCA
- Tipos de estrategias de marca
- Posicionamiento y propósito de marca
- Identidad y personalidad de marca
- Ideación y Design Thinking
- Conceptualización de marca
- Talleres de Ideación y Design Thinking
- Taller de conceptualización de marca
ESTRATEGIA DE MARCA
- Estrategia de marca
- Innovación estratégica
- Branded content y RR.SS
- Estudio de casos: Estrategia marca
- Taller de estrategia de marca
BRAND MANIFESTO
- Definición de la personalidad y el tono de marca
- Brand Manifesto
- Talleres de Brand Manifesto
- Estrategia de marca y Brand Manifesto
DECISIONES DE UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
- Proceso y tipos de estrategia de comunicación
- Definición del tono de comunicación
- Definición de acciones y mensajes. Copy Strategy
ARTICULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: CONSUMER JOURNEY.
- Articulación de la estrategia comunicación a través del consumer journey
ECOSISTEMA DIGITAL DE COMUNICACIÓN
- Estrategia de contenidos de la marca
- Estrategia de social media
- Estrategia de medios digitales
- Estrategia de comunicación
ACTIVACIÓN CREATIVA
- El concepto creativo
- El desarrollo creativo
- Talleres de activación creativa
- Proyecto Final de Máster
- El proceso de definición de una estrategia de marca
- Análisis del consumidor
- Análisis del discurso de las marcas
- Análisis de métricas digitales
- Talleres de diagnóstico de la marca
IDEACIÓN Y CONCEPTUALIZACIÓN DE LA MARCA
- Tipos de estrategias de marca
- Posicionamiento y propósito de marca
- Identidad y personalidad de marca
- Ideación y Design Thinking
- Conceptualización de marca
- Talleres de Ideación y Design Thinking
- Taller de conceptualización de marca
ESTRATEGIA DE MARCA
- Estrategia de marca
- Innovación estratégica
- Branded content y RR.SS
- Estudio de casos: Estrategia marca
- Taller de estrategia de marca
BRAND MANIFESTO
- Definición de la personalidad y el tono de marca
- Brand Manifesto
- Talleres de Brand Manifesto
- Estrategia de marca y Brand Manifesto
DECISIONES DE UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
- Proceso y tipos de estrategia de comunicación
- Definición del tono de comunicación
- Definición de acciones y mensajes. Copy Strategy
ARTICULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: CONSUMER JOURNEY.
- Articulación de la estrategia comunicación a través del consumer journey
ECOSISTEMA DIGITAL DE COMUNICACIÓN
- Estrategia de contenidos de la marca
- Estrategia de social media
- Estrategia de medios digitales
- Estrategia de comunicación
ACTIVACIÓN CREATIVA
- El concepto creativo
- El desarrollo creativo
- Talleres de activación creativa
- Proyecto Final de Máster
SALIDAS PROFESIONALES
Con esta formación podrás ejercer como profesional cualificado en puestos de trabajo de:
- Director de marca
- Planificador estratégico
- Brand Manager
- Director de Comunicación
- Director de proyectos de marca e innovación
- Director o responsable de marketing estratégico
- Strategic Planner
- Brand Planner
- Account Planner
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UBICACIONES DE NUESTRAS SEDES
-
Barcelona
Carrer de Balmes, 132
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