Máster en Innovación Digital más Copywriting & Branded Content más Creatividad Integral - Complot Escuela de Creatividad Barcelona

- Lograr encontrar maneras de ayudar a las marcas a aportar valor a la vida de cada una de las personas.
- Conocer las funciones primordiales de un redactor creativo dentro del panorama actual.
- Desarrollar habilidades necesarias para ayudar a las marcas a ser relevantes para que las personas quieran relacionarse con ellas.

Máster en Innovación Digital más Copywriting & Branded Content más Creatividad Integral

MÓDULO 1
PROYECTO 1
- A CONECTAR MARCAS CON PERSONAS IDENTIFICANDO PROBLEMAS DE TU TARGET PARA PLANTEAR SOLUCIONES RELEVANTES PARA ELLOS.
- A OBSERVAR, PARA IDENTIFICAR INSIGHTS SOBRE LOS QUE CONSTRUIR TU MENSAJE DE COMUNICACIÓN.
- A CONCEPTUALIZAR MENSAJES QUE APORTEN VALOR.
- A TRABAJAR CON UNA METODOLOGÍA CONTRASTADA QUE TE PERMITA PASAR DE UN BRIEF A LA EJECUCIÓN DE IDEAS. CONCEPTO DE BRIEF, CONCEPTO CREATIVO, BIG IDEA, IDEA, PRODUCCIÓN.
- A NO PENSAR EN PUBLICIDAD, SINO EN IDEAS. GRANDES IDEAS QUE LUEGO TOMARÁN DIFERENTES FORMAS EN FUNCIÓN DEL MEDIO MÁS ADECUADO.
- A DESCUBRIR LA IMPORTANCIA DEL ENGAGEMENT MÁS ALLÁ DE LA COBERTURA.
- A POTENCIAR TUS VIRTUDES.
- A ENCONTRAR TU PROPIO ESTILO CREATIVO.
PROYECTO 2
- A APLICAR TU CREATIVIDAD A LA GENERACIÓN DE PROPUESTAS Y RETOS RELACIONADOS CON LA SOSTENIBILIDAD.
- A DOMINAR HERRAMIENTAS DE INNOVACIÓN UTILIZANDO METODOLOGÍAS DISRUPTIVAS.
- A GENERAR IDEAS QUE PUEDAN CONVERTIRSE EN EMPRENDIMIENTOS PERSONALES Y CÓMO VALIDARLAS EN TÉRMINOS DE FACTIBILIDAD, DESEABILIDAD Y VIABILIDAD.
- A TRANSFORMAR ESTOS EMPRENDIMIENTOS EN STARTUPS DE ÉXITO.
- A COMUNICAR UNA PROPUESTA Y DEFENDERLA DELANTE DE UN JURADO, INVERSORES O COMITÉ DE DIRECCIÓN DE UNA EMPRESA.
PROYECTO 3
- A BUSCAR PROBLEMAS QUE SOLUCIONAR CON IDEAS Y PRODUCTOS ESCALABLES.
- A TRABAJAR TODAS LAS INSTANCIAS DE UN PROCESO INNOVADOR. DESDE LA INVESTIGACIÓN Y ELECCIÓN DEL PROBLEMA, PASANDO POR EL DISEÑO DE LA IDEA, HASTA LLEGAR AL PRODUCTO FINAL.
- A CREAR UN PROTOCOLO Y PROCESO CONCRETO EN 7 STEPS PARA EL DESARROLLO DE DISEÑO DE PRODUCTOS.
- CÓMO MANTENER UNA OFERTA PUNTERA PARA LAS MARCAS, QUE RESPONDA A LAS TENDENCIAS INMERSIVAS DE SU PÚBLICO Y LAS MANTENGA PRESENTE EN SU MENTE.
- CÓMO LAS MARCAS DEBEN RESPONDER A LAS EXIGENCIAS DEL PLANETA Y SOSTENERSE SOBRE UN MODELO DE NEGOCIO INTELIGENTE, ADAPTABLE, ECOLÓGICO Y CIRCULAR QUE ABARQUE TODO EL PROCESO DE PRODUCCIÓN Y APORTE UN VALOR MAYOR AL PROPIO PRODUCTO.
PROYECTO 4
- TALLER DE CULTURA DOER:
- UNIREMOS A LAS DIFERENTES ESPECIALIZACIONES DEL TRIMESTRE EN UN TALLER PRÁCTICO EN EL QUE PONDREMOS A PRUEBA TODO EL CONOCIMIENTO ADQUIRIDO HASTA EL MOMENTO.
PROYECTO 5
- A TRABAJAR CON LO ÚLTIMO EN EL MUNDO DE LOS CONTENIDOS DIGITALES: PLATAFORMAS, AUDIENCIAS Y FORMATOS DE CONSUMO.
- A CREAR FORMATOS TRANSMEDIA Y COMPRENDER CÓMO ESTÁ CAMBIANDO LA FORMA DE CONSUMIR CONTENIDO AUDIOVISUAL.
- A IDENTIFICAR CUÁLES SON LAS REDES SOCIALES DONDE DEBEMOS ESTAR Y CUÁLES DEBEMOS/PODEMOS OBVIAR SEGÚN NUESTROS OBJETIVOS.
- A PENSAR EN STREAMING Y STREAMERS. LA TENDENCIA QUE LO TIÑE TODO. IMPORTANCIA DE LA INTERACCIÓN. LA INMEDIATEZ. EL DIRECTO. LA PROGRAMACIÓN.
- A TRABAJAR CON TWITCH. ¿QUÉ ES? ¿CÓMO FUNCIONA? POR QUÉ ESTÁ ECLIPSANDO A YOUTUBE. CÓMO MONETIZAR. LOCALIZAR NICHO DE MERCADO.
- A DESCIFRAR TODO SOBRE TIK- TOK. LA FÓRMULA DEL ÉXITO. APRENDER CON TIK- TOK. LAS MARCAS EN TIK- TOK. MONETIZACIÓN DE CONTENIDOS.
- A VALORAR EL PODER DEL AUDIO: PODCAST, DISCORD, CLUB HOUSE…
PROYECTO 6
- A CREAR MARCAS FLEXIBLES A TRAVÉS DE LA EXPERIENCIA DE MARCA.
- LAS TÉCNICAS PARA DESARROLLAR UN PRODUCTO QUE CONECTE CON LA NECESIDAD DE SU CONSUMIDOR.
- QUÉ ES Y CÓMO SE CREA UN JOURNEY MAP DE LA UNA IDEA.
- ANALIZANDO MUCHOS EJEMPLOS DE PRODUCTOS DIGITALES DE ÉXITO.
- CUÁLES SON LOS INGREDIENTES DE UN DISEÑO DE EXPERIENCIA EFICAZ TENIENDO EN CUENTA EL CUSTOMER EXPERIENCE DESIGN.
- A DESARROLLAR UN CUSTOMER JOURNEY MAP TRABAJANDO CON POST ITS.
- A TRABAJAR LAS DIFERENTES FASES DE SKETCHING, DRAFT Y PRE- PROTOTIPADO DE LA IDEA.
- A CREAR SERVICIOS Y PRODUCTOS DIGITALES ENFOCADOS EN NEGOCIO.
- A COMBINAR INGREDIENTES CREATIVOS PARA LOGRAR UNA EXPERIENCIA DE MARCA SEDUCTORA.
- ANALIZANDO DIFERENTES CASOS DE ÉXITO DE PRODUCTOS CON GRANDES EXPERIENCIAS DE MARCA.
- A DESARROLLAR PROCESOS DE INNOVACIÓN EN EXPERIENCIA DE MARCA.
PROYECTO 7
- QUÉ ES LA CULTURA Y POR QUÉ JUEGA UN PAPEL FUNDAMENTAL A LA HORA DE CONECTAR CON LAS PERSONAS.
- CÓMO SE GENERAN LOS RELATOS Y CÓMO SE TRANSMITEN A TRAVÉS DE DIFERENTES FORMATOS.
- CÓMO SE CUENTAN HISTORIAS CON UN OBJETIVO DE COMUNICACIÓN.
- LA IMPORTANCIA DE LAS NARRATIVAS TRANSMEDIA.
- CÓMO INNOVAR MEZCLANDO DIFERENTES FORMATOS DE ENTRETENIMIENTO.
- A GENERAR IDEAS EN EQUIPO Y CONECTAR NARRATIVAS A LA HORA DE AFRONTAR UN BRIEF.
- CÓMO CONECTAR A LA CULTURA Y EL PÚBLICO A TRAVÉS DE DIFERENTES FORMATOS.
- A ENTENDER LAS TENDENCIAS PARA INCORPORARLAS A TUS NARRATIVAS.
- A DIFERENCIAR EL MENSAJE DEL FORMATO.
- LA IMPORTANCIA DE DESARROLLAR UN CONCEPTO EN UN ECOSISTEMA LLENO DE MULTIFORMATOS.
- A ENFOCAR TU CONTENIDO A LA HORA DE VENDERLO.
- LOS MEJORES TRUCOS PARA CREAR NUEVAS NARRATIVAS.
MÓDULO 2
PROYECTO 1
- TODO LO RELACIONADO CON EL MUNDO DEL UX WRITING.
- A ESCRIBIR PARA PRODUCTOS DIGITALES DE FORMA CLARA, CONCISA Y ÚTIL.
- A DISEÑAR CON PALABRAS EMPEZANDO POR EL CONTENIDO.
- A GUIAR A L_S USUARI_S HASTA EL FINAL A TRAVÉS DEL ARTE DEL MICROCOPY.
- A MODULAR LA VOZ Y EL TONO DE LA MARCA EN FUNCIÓN DE CADA EMOCIÓN.
- A CREAR TEXTOS ACCESIBLES, INCLUSIVOS Y QUE, ADEMÁS, SUENEN NATURALES.
- A TESTEAR TUS TEXTOS Y, POR SUPUESTO, ITERARLOS CON AYUDA DE LOS USUARIOS.
- A CONVENCER, CON DATOS, AL PRESENTAR TUS COPIES Y MICROCOPIES.
PROYECTO 2
- TODO LO RELACIONADO CON EL MUNDO DEL SEO PARA COPYWRITING.
- A REALIZAR UN ESTUDIO DE PALABRAS CLAVE CON HERRAMIENTAS SEO.
- A OPTIMIZAR CONTENIDOS PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO EN GOOGLE.
- A UTILIZAR TÉCNICAS OFF- PAGE PARA ATRAER MÁS TRÁFICO A TU WEB O A WEBS DE TERCEROS.
- QUÉ MÉTRICAS SON IMPORTANTES PARA MEDIR EL ÉXITO O EL FRACASO DE TU ESTRATEGIA DE SEO.
- A REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO BÁSICA PROFESIONAL.
PROYECTO 3
- TODO LO RELACIONADO CON EL MUNDO DEL SOCIAL CREATIVE.
- A ENTENDER CUÁL ES LA METODOLOGÍA DE TRABAJO DE UN SOCIAL CREATIVE FRENTE A LA DE UN COMMUNITY MANAGER.
- A ENCONTRAR EL TONO Y LA PERSONALIDAD DE UNA MARCA PARA APLICARLOS A TU ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES.
- A IDENTIFICAR LOS ASSETS DE MARCA Y TUS PUNTOS FUERTES (Y DÉBILES) QUE TE SERVIRÁN PARA CREAR CONTENIDO DE VALOR.
- CUÁL ES EL COMPORTAMIENTO DE L_S USUARI_S Y LAS DINÁMICAS DE CADA RED SOCIAL PARA CREAR CONTENIDO RELEVANTE.
- LAS HERRAMIENTAS ANALÍTICAS DE CADA RED SOCIAL PARA MEDIR LOS RESULTADOS DE TU CONTENIDO.
PROYECTO 4
- POR QUÉ EL E- MAIL MARKETING SIGUE SIENDO UN CANAL RENTABLE Y EFECTIVO.
- A DISEÑAR UNA ESTRATEGIA COMPLETA DE E- MAIL MARKETING.
- A CREAR SECUENCIAS DE E- MAILS QUE TENGAN SENTIDO PARA TU BUYER PERSONA Y PARA TU MARCA.
- A SEGMENTAR DE FORMA PRECISA Y A PERSONALIZAR TUS E- MAILS PARA LA AUDIENCIA APROPIADA.
- QUÉ TIPO DE E- MAIL UTILIZAR EN CADA ETAPA DEL EMBUDO (FUNNEL).
- ANALIZANDO LOS MEJORES E- MAILS DE LA INDUSTRIA Y TENDRÁS ACCESO A HERRAMIENTAS PARA BUSCAR INSPIRACIÓN.
- LAS MEJORES HERRAMIENTAS PARA HACER ENVÍOS Y A REALIZAR TESTS DE USABILIDAD, CAPACIDAD DE ENTREGA, ETC.
- A REALIZAR A/B TESTS Y ENTENDER QUÉ ANALIZAR EN EL RENDIMIENTO DE TUS CAMPAÑAS.
PROYECTO 5
- TALLER DE CULTURA DOER.
- UNIREMOS A LAS DIFERENTES ESPECIALIZACIONES DEL TRIMESTRE EN UN TALLER PRÁCTICO EN EL QUE PONDREMOS A PRUEBA TODO EL CONOCIMIENTO ADQUIRIDO HASTA EL MOMENTO.
PROYECTO 6
- CUÁLES SON LAS FUNCIONES DE UN COPYWRITER EN UN ACERCAMIENTO TRANSMEDIA DE LA COMUNICACIÓN.
- CÓMO FUNCIONA EL BRANDED CONTENT Y EN QUÉ PROCESOS INTERVIENE UN COPYWRITER.
- LA IMPORTANCIA DE LA ESTRATEGIA, EL ROL Y LA VOZ DE UNA MARCA.
- A CONECTAR MARCAS CON PERSONAS A TRAVÉS DEL CONTENIDO DE VALOR.
- A TRABAJAR EN LAS DIFERENTES FASES DE PRODUCCIÓN DE UN PROYECTO DE BRANDED CONTENT.
PROYECTO 7
- A CONSTRUIR UNA MARCA DESDE EL COPY.
- A CONVERTIR LA PUBLICIDAD EN CONTENIDO DE VALOR PARA LAS AUDIECIENCIAS.
- LOS HANDICAPS EN BRAND ASSETS.
- A USAR TÉRMINOS COMO “BRAND ASSET” DE FORMA INNECESARIA.
- LA IMPORTANCIA DE UNA COMUNIDAD PARA HACER VIRAL TU CONTENIDO.
- QUE TU MARCA PUEDE CONVERTIRSE EN UN MEDIO O UN CANAL PARA OTRAS MARCAS QUE NO TIENEN DESARROLLADA SU PROPIA AUDIENCIA.
MÓDULO 3
PROYECTO 1
- A CONECTAR MARCAS CON PERSONAS IDENTIFICANDO PROBLEMAS DE TU TARGET PARA PLANTEAR SOLUCIONES RELEVANTES PARA ELLOS.
- A OBSERVAR, PARA IDENTIFICAR INSIGHTS SOBRE LOS QUE CONSTRUIR TU MENSAJE DE COMUNICACIÓN.
- A CONCEPTUALIZAR MENSAJES QUE APORTEN VALOR.
- A TRABAJAR CON UNA METODOLOGÍA CONTRASTADA QUE TE PERMITA PASAR DE UN BRIEF A LA EJECUCIÓN DE IDEAS. CONCEPTO DE BRIEF, CONCEPTO CREATIVO, BIG IDEA, IDEA, PRODUCCIÓN.
- A NO PENSAR EN PUBLICIDAD, SINO EN IDEAS. GRANDES IDEAS QUE LUEGO TOMARÁN DIFERENTES FORMAS EN FUNCIÓN DEL MEDIO MÁS ADECUADO.
- A DESCUBRIR LA IMPORTANCIA DEL ENGAGEMENT MÁS ALLÁ DE LA COBERTURA.
- A POTENCIAR TUS VIRTUDES.
- A ENCONTRAR TU PROPIO ESTILO CREATIVO.
PROYECTO 2
- A ENTENDER EL VALOR DE TU MARCA PERSONAL.
- A ENCONTRAR TU FOCO PROFESIONAL: EXPERTO EN NUEVOS FORMATOS, GRAN CONCEPTUALIZADOR, MARAVILLOSO STORYTELLER O HACHA DEL DISEÑO MINIMALISTA.
- A POSICIONARTE DE FORMA COHERENTE.
- DEFINIR UN ESTILO PROPIO (Y NOTORIO).
- A DIFERENCIARTE DE OTROS PERFILES QUE DOMINAN TUS MISMAS HABILIDADES DURAS.
- A NO MOVERTE POR TENDENCIAS, SINO POR RELEVANCIA.
- A CREAR TU PROPIA MARCA, QUE HAGA QUE TE BUSQUEN A TI.
- A PRESENTAR TUS IDEAS DE FORMA EFECTIVA.
PROYECTO 3
- LA IMPORTANCIA DE SER CREATIVOS CON VISIÓN ESTRATÉGICA PARA ENCONTRAR “LA IDEA ANTES DE LA IDEA”.
- A PENSAR DE MANERA ESTRATÉGICA Y COMPRENDERÁS LA FIGURA DEL PLANNER Y CÓMO SACARLE EL MÁXIMO PARTIDO.
- A POTENCIAR UNA CREATIVIDAD MÁS CONSCIENTE Y RESPETUOSA CON LAS PERSONAS Y EL PLANETA.
- QUÉ ES EL BRAND PURPOSE (PROPÓSITO DE MARCA), CÓMO DEFINIRLO Y CÓMO TANGIBILIZARLO.
- A DETECTAR MENSAJES CON PROPÓSITO DE “POSTUREO” QUE NO GENERA IMPACTO REAL.
- LA COMPLEJIDAD DEL CONTEXTO ACTUAL EN EL MERCADO PUBLICITARIO; EVOLUCIÓN Y TENDENCIAS.
PROYECTO 4
- TALLER DE CULTURA DOER:
- UNIREMOS A LAS DIFERENTES ESPECIALIZACIONES DEL TRIMESTRE EN UN TALLER PRÁCTICO EN EL QUE PONDREMOS A PRUEBA TODO EL CONOCIMIENTO ADQUIRIDO HASTA EL MOMENTO.
PROYECTO 5
- A EXPLICAR TUS IDEAS DE FORMA DIRECTA, CLARA, CONCISA Y CORRECTA. NO SOLO A L_S DEMÁS, TAMBIÉN A TI MISMO.
- A NO PERDER EL FOCO DE LA IDEA Y CONTARLA SIEMPRE PONIENDO EN VALOR LA TENSIÓN QUE RESUELVE, Y EL MODO DIFERENCIAL DE CÓMO CONSIGUE HACERLO.
- A ADAPTAR EL MODO DE CÓMO CUENTAS TUS IDEAS EN FUNCIÓN DE TU PÚBLICO: TU PAREJA, TU DC, UN CLIENTE O UN JURADO EN UN FESTIVAL.
- TRUCOS PARA TRABAJAR EN EQUIPO Y SACAR LO MEJOR DE TI Y DE TUS COMPAÑEROS.
- A RECIBIR, ACEPTAR Y TRABAJAR CON EL FEEDBACK DE OTRAS PERSONAS PARA MEJORAR TUS IDEAS Y QUE NO PASEN A MEJOR VIDA.
- A MONTAR UNA BUENA PRESENTACIÓN CON LOS MÍNIMOS RECURSOS NECESARIOS. Y A DEFENDERLA CON SEGURIDAD Y CONFIANZA.
- A CREAR UN CASE STUDY POTENTE PARA QUE TU IDEA SE CUENTE SOLA FRENTE A UN JURADO QUE LLEVA HORAS VIENDO MILES DE PROPUESTAS.
PROYECTO 6
- A DIFERENCIAR IDEAS DE COMUNICACIÓN DE IDEAS DE NEGOCIO.
- QUE LAS IDEAS DE NEGOCIO SÓLO TIENEN VALOR SI ALGUIEN ESTÁ DISPUESTO A PAGAR POR ELLAS.
- QUE LA CREATIVIDAD VA DE SOLUCIONAR PROBLEMAS, Y LOS NUEVOS NEGOCIOS TAMBIÉN.
- A DESENAMORARTE DE LAS IDEAS PARA PODER JUZGARLAS CON HONESTIDAD.
- A CONTAR TU IDEA DE NEGOCIO DE TANTAS MANERAS COMO PÚBLICOS DIFERENTES TENGAS DELANTE.
- QUE LA IDEA ES SÓLO EL INICIO DEL PROCESO. LUEGO QUEDA EL 99% DEL TRABAJO.
- QUE LAS HIPÓTESIS DEBEN VALIDARSE SIEMPRE.
- A PENSAR DE FORMA ANTICIPADA PARA ENCONTRAR SOLUCIONES A PROBLEMAS QUE TODAVÍA NO EXISTEN.
PROYECTO 7
- A BUSCAR, INSPIRAR Y EMPAPAR TUS IDEAS DE REFERENCIAS EXTERNAS AL MUNDO PUBLICITARIO, COMO EL CINE, LA FOTOGRAFÍA O LA MÚSICA.
- A MANTENERTE EN ESTADO CREATIVO A LO LARGO DEL TIEMPO Y TENIENDO UNA PROFESIÓN LIGADA DIRECTAMENTE CON LA CREATIVIDAD.
- A REFLEXIONAR Y DESCUBRIR QUÉ NOS GUSTA HACER Y EN QUÉ NOS SENTIMOS CÓMODOS INVIRTIENDO NUESTRA ENERGÍA PARA QUE PUEDAS DEDICARTE A LO QUE REALMENTE QUIERES.
- A DESATASCAR BLOQUEOS CREATIVOS Y A REFRESCAR LA CABEZA CUANDO LLEVAS TIEMPO PENSANDO.
- QUE SIEMPRE HAY UN NUEVO APPROACH A UN MISMO BRIEF, PROBLEMA O CLIENTE A PESAR DE LA SENSACIÓN DE QUE ESTÁ “TODO HECHO”.
- A ANALIZAR LAS TENDENCIAS PARA NUTRIR TUS PROYECTOS.
- A LLEVAR TU IMPULSO CREATIVO A TODOS TUS PROYECTOS.