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Tipo
Masters
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Modalidad
Online / A distancia
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Duración / Créditos
1.500 h. / 60 Créditos ECTS
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Fechas
17 nov 2025
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Sedes
Logroño
Información general
DESCRIPCIÓN:
La industria de la moda experimenta una transformación acelerada impulsada por sostenibilidad, digitalización y cambios en patrones de consumo. ¿Cómo pueden los profesionales del marketing crear estrategias que conecten marcas de moda con consumidores cada vez más conscientes y exigentes?
Este máster de UNIR explora la intersección entre creatividad, estrategia comercial y responsabilidad social en el sector fashion. Los participantes analizan ecosistemas de moda, comportamiento del consumidor, experiencia de cliente y técnicas de branding específicas para marcas de moda.
El programa integra marketing digital, influencer marketing, sostenibilidad en moda y omnicanalidad retail. Los estudiantes desarrollan competencias para gestionar marcas que equilibren rentabilidad comercial con impacto social y ambiental positivo.
La formación incluye proyectos corporativos reales con marcas reconocidas, preparando especialistas capaces de liderar departamentos de marketing en empresas de moda. Los graduados dominan herramientas para crear campañas que generen engagement auténtico mientras contribuyen a una industria de la moda más ética y sostenible.
Este máster de UNIR explora la intersección entre creatividad, estrategia comercial y responsabilidad social en el sector fashion. Los participantes analizan ecosistemas de moda, comportamiento del consumidor, experiencia de cliente y técnicas de branding específicas para marcas de moda.
El programa integra marketing digital, influencer marketing, sostenibilidad en moda y omnicanalidad retail. Los estudiantes desarrollan competencias para gestionar marcas que equilibren rentabilidad comercial con impacto social y ambiental positivo.
La formación incluye proyectos corporativos reales con marcas reconocidas, preparando especialistas capaces de liderar departamentos de marketing en empresas de moda. Los graduados dominan herramientas para crear campañas que generen engagement auténtico mientras contribuyen a una industria de la moda más ética y sostenible.
ASPECTOS A TENER EN CUENTA
FINALIDAD DEL PROGRAMA FORMATIVO:
- Desarrollar estrategias de marketing integral para marcas de moda
- Gestionar branding y posicionamiento en mercados competitivos
- Implementar campañas de marketing digital específicas para fashion
- Aplicar sostenibilidad como ventaja competitiva en marketing
- Gestionar experiencia de cliente omnicanal en retail de moda
- Analizar tendencias y comportamiento del consumidor de moda
- Gestionar branding y posicionamiento en mercados competitivos
- Implementar campañas de marketing digital específicas para fashion
- Aplicar sostenibilidad como ventaja competitiva en marketing
- Gestionar experiencia de cliente omnicanal en retail de moda
- Analizar tendencias y comportamiento del consumidor de moda
¿A quién va dirigido?
- Graduados en marketing
- Profesionales de comunicación
- Diseñadores de moda
- Gestores de retail
- Emprendedores fashion
- Consultores de imagen
- Profesionales de comunicación
- Diseñadores de moda
- Gestores de retail
- Emprendedores fashion
- Consultores de imagen
TITULACIÓN
Al finalizar el programa obtendrás el Título de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) de Máster de Formación Permanente en Marketing de Moda.
Requisitos
Los alumnos sin titulación universitaria recibirán el título de Programa Profesional en Marketing de Moda.
TEMARIO
TEMARIO:
MÓDULO I: ECOSISTEMA Y NEGOCIO DEL SECTOR DE LA MODA
◾ Análisis de la historia y evolución de la
moda y el diseño en las bases de la moda
contemporáneos. Del propietario como marca
hasta la marca y el director creativo como
protagonistas
◾ Elementos y funcionamiento del mercado de la
moda
◾ Nuevos modelos y tendencias de negocio
◾ Mercados relacionados I
◾ Mercados relacionados II
◾ Diseño de moda y proceso creativo I
◾ Diseño de moda y proceso creativo II
◾ Producción y coste industrial en el sector de la
moda
◾ Gestión del retail/compra, precios campañas
◾ Logística y Distribución
MÓDULO II: EL CLIENTE DE MODA
◾ Análisis del consumidor, perfiles de cliente y
usuario de moda I: definiciones
◾ Análisis del consumidor, perfiles de cliente
y usuario de moda II: metodologías y
herramientas
◾ Segmentación de clientes en moda. El buyer
persona
◾ Customer experience, customer centricity y la
experiencia de adquisición del producto
◾ Digitalización marca-cliente
◾ Inbound & Outbound Marketing
◾ Customer journey: analizando el cliente en los
diferentes momentos de relación con la marca
◾ CRM en moda
◾ Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al
conocimiento del cliente: del marketing masivo
al one-to-one utilizando herramientas de
marketing automation
◾ Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al
conocimiento del cliente
MÓDULO III: ESTRATEGIA Y PLAN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA
◾ Fundamentos del marketing aplicados a la
industria de la moda
◾ Fases en la creación de la estrategia de
marketing en el sector de la moda
◾ Plan de Marketing. Definición y establecimiento
de objetivos
◾ Análisis de la competencia y Benchmarking
◾ Estrategia de producto I y II
◾ Estrategia de precios
◾ Promoción
◾ Planificación de costes y presupuestos
◾ KPI para medir la efectividad del plan
MÓDULO IV: DE LA MULTI A LA OMNICANALIDAD. LA GESTIÓN DE LOS CANALES EN MODA
◾ Estrategia Omnicanal. De la tienda a la compra
online y viceversa
◾ El nuevo concepto de tienda física,
redimensionando y transformando el modelo
◾ Marketing en el punto de venta I
◾ Merchandising físico
◾ Marketing en el punto de venta II
◾ Tiendas propias vs franquicias. Estrategia de
comunicación y marketing para franquiciados
◾ E-commerce. La nueva experiencia de tienda
online
◾ Funcionamiento de un e-commerce
◾ Merchandising digital
◾ Social E-commerce
MÓDULO V: COMUNICACIÓN Y BRANDING EN MODA
◾ Branding: creación de una marca de moda
◾ Branding: gestión de marcas de moda
◾ Comunicación I
◾ Comunicación II
◾ Relación con los medios I
◾ Relación con los medios II
◾ PR. Relaciones Públicas en moda
◾ Acciones diferenciadoras para conectar con tu
cliente
◾ Producción de eventos I
◾ Producción de eventos II
MÓDULO VI: TECNICAS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL
◾ Posicionamiento online
◾ Social media marketing: Instagram, Pinterest,
TikTok, YouTube, otras
◾ Canales de social media
◾ Inbound marketing
◾ Marketing de contenidos
◾ Captación y fidelización
◾ Publicidad digital
◾ Marketing analítico
◾ IA en moda
MÓDULO VII: SOSTENIBILIDAD EN EL SECTOR DE LA MODA
◾ Elementos claves: Sostenibilidad, Circularidad y
Regeneración
◾ Qué quiere saber nuestro cliente sobre
sostenibilidad: product, people, planet
◾ Los 7 pecados del greenwashing y los nuevos
límites legales
◾ Trazabilidad y transparencia: como apoyarnos
en la tecnología para validar nuestras
comunicaciones
◾ Marketing sostenible: siempre en camino
MÓDULO VIII: INFLUENCER MARKETING EN MODA
◾ Introducción al marketing de influencia
◾ Características del marketing de influencia en
cada red social
◾ Métricas. El entorno de la medición en el
marketing de Influencers
◾ Regulación legal dentro del marketing de
influencia: cómo son los contratos entre las
marcas y los influencers
MÓDULO IX: PROYECTO CORPORATIVO
¡Practica el marketing y la comunicación de moda!
Formaremos equipos de trabajo con un objetivo:
encontrar la mejor solución al desafío planteado
por una marca de moda.
Varias empresas de moda presentarán un reto real
en los ámbitos del marketing y/o la comunicación:
◾ SUMACRUZ
◾ The Lab Talents
◾ Malababa
Los alumnos tendrán que encontrar y presentar su
propuesta para resolver el desafío que les planteen
las empresas retadoras, poniendo en práctica los
conocimientos adquiridos durante el máster.
MÓDULO I: ECOSISTEMA Y NEGOCIO DEL SECTOR DE LA MODA
◾ Análisis de la historia y evolución de la
moda y el diseño en las bases de la moda
contemporáneos. Del propietario como marca
hasta la marca y el director creativo como
protagonistas
◾ Elementos y funcionamiento del mercado de la
moda
◾ Nuevos modelos y tendencias de negocio
◾ Mercados relacionados I
◾ Mercados relacionados II
◾ Diseño de moda y proceso creativo I
◾ Diseño de moda y proceso creativo II
◾ Producción y coste industrial en el sector de la
moda
◾ Gestión del retail/compra, precios campañas
◾ Logística y Distribución
MÓDULO II: EL CLIENTE DE MODA
◾ Análisis del consumidor, perfiles de cliente y
usuario de moda I: definiciones
◾ Análisis del consumidor, perfiles de cliente
y usuario de moda II: metodologías y
herramientas
◾ Segmentación de clientes en moda. El buyer
persona
◾ Customer experience, customer centricity y la
experiencia de adquisición del producto
◾ Digitalización marca-cliente
◾ Inbound & Outbound Marketing
◾ Customer journey: analizando el cliente en los
diferentes momentos de relación con la marca
◾ CRM en moda
◾ Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al
conocimiento del cliente: del marketing masivo
al one-to-one utilizando herramientas de
marketing automation
◾ Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al
conocimiento del cliente
MÓDULO III: ESTRATEGIA Y PLAN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA
◾ Fundamentos del marketing aplicados a la
industria de la moda
◾ Fases en la creación de la estrategia de
marketing en el sector de la moda
◾ Plan de Marketing. Definición y establecimiento
de objetivos
◾ Análisis de la competencia y Benchmarking
◾ Estrategia de producto I y II
◾ Estrategia de precios
◾ Promoción
◾ Planificación de costes y presupuestos
◾ KPI para medir la efectividad del plan
MÓDULO IV: DE LA MULTI A LA OMNICANALIDAD. LA GESTIÓN DE LOS CANALES EN MODA
◾ Estrategia Omnicanal. De la tienda a la compra
online y viceversa
◾ El nuevo concepto de tienda física,
redimensionando y transformando el modelo
◾ Marketing en el punto de venta I
◾ Merchandising físico
◾ Marketing en el punto de venta II
◾ Tiendas propias vs franquicias. Estrategia de
comunicación y marketing para franquiciados
◾ E-commerce. La nueva experiencia de tienda
online
◾ Funcionamiento de un e-commerce
◾ Merchandising digital
◾ Social E-commerce
MÓDULO V: COMUNICACIÓN Y BRANDING EN MODA
◾ Branding: creación de una marca de moda
◾ Branding: gestión de marcas de moda
◾ Comunicación I
◾ Comunicación II
◾ Relación con los medios I
◾ Relación con los medios II
◾ PR. Relaciones Públicas en moda
◾ Acciones diferenciadoras para conectar con tu
cliente
◾ Producción de eventos I
◾ Producción de eventos II
MÓDULO VI: TECNICAS Y HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL
◾ Posicionamiento online
◾ Social media marketing: Instagram, Pinterest,
TikTok, YouTube, otras
◾ Canales de social media
◾ Inbound marketing
◾ Marketing de contenidos
◾ Captación y fidelización
◾ Publicidad digital
◾ Marketing analítico
◾ IA en moda
MÓDULO VII: SOSTENIBILIDAD EN EL SECTOR DE LA MODA
◾ Elementos claves: Sostenibilidad, Circularidad y
Regeneración
◾ Qué quiere saber nuestro cliente sobre
sostenibilidad: product, people, planet
◾ Los 7 pecados del greenwashing y los nuevos
límites legales
◾ Trazabilidad y transparencia: como apoyarnos
en la tecnología para validar nuestras
comunicaciones
◾ Marketing sostenible: siempre en camino
MÓDULO VIII: INFLUENCER MARKETING EN MODA
◾ Introducción al marketing de influencia
◾ Características del marketing de influencia en
cada red social
◾ Métricas. El entorno de la medición en el
marketing de Influencers
◾ Regulación legal dentro del marketing de
influencia: cómo son los contratos entre las
marcas y los influencers
MÓDULO IX: PROYECTO CORPORATIVO
¡Practica el marketing y la comunicación de moda!
Formaremos equipos de trabajo con un objetivo:
encontrar la mejor solución al desafío planteado
por una marca de moda.
Varias empresas de moda presentarán un reto real
en los ámbitos del marketing y/o la comunicación:
◾ SUMACRUZ
◾ The Lab Talents
◾ Malababa
Los alumnos tendrán que encontrar y presentar su
propuesta para resolver el desafío que les planteen
las empresas retadoras, poniendo en práctica los
conocimientos adquiridos durante el máster.
SALIDAS PROFESIONALES
Con esta formación podrás ejercer como profesional cualificado en puestos de trabajo de:
- Product Manager
- Director de marketing
- Brand Manager
- Consultor de Marca
- Estratega Digital
- Especialista en Fashion
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UBICACIONES DE NUESTRAS SEDES
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Logroño
Av. de la Paz, 137, 26006 Logroño, La Rioja
Opiniones
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