Master en Marketing Digital y Analítica Web - IEBS Business School

Capacitar a cada uno de los estudiantes para que logren planificar, seguidamente definir y posteriormente controlar cualquier tipo de campaña de Marketing Digital.
Conocer todo lo relacionado en conocimientos y herramientas para lograr generar el máximo tráfico específicamente para una web o App por medio del SEO, SEM, Display y Social Media.
Perfeccionar, analizar y posteriormente interpretar cada uno de los resultados y la propia experiencia de cada uno de los usuarios que se encuentran en una página web.
Saber cómo usar la denominada Analítica Web para poder de alguna forma impulsar el cambio y lograr mejoras de una e-Commerce o la llamada plataforma online.

Master en Marketing Digital y Analítica Web

MÓDULO 1. ANALÍTICA DIGITAL
- Analítica digital y su aplicación al negocio
- Fundamentos de la analítica web y conceptos para trabajar
- El Plan de Medición
- Proyecto: Creación del plan de medición
MÓDULO 2. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
- Analítica digital y su aplicación al negocio
- Fundamentos de la analítica web y conceptos para trabajar
- El Plan de Medición
- Proyecto: Creación del plan de medición
MÓDULO 3. EMPEZANDO CON GA4
- Introducción a GA4: configuración cuenta y flujos de datos
- Introducción a GA4: eventos predeterminados, dimensiones y métricas
- Introducción a GA4: eventos y parámetros, conversiones y audiencias
- Proyecto: Desarrollo de acciones en GA4
MÓDULO 4. SEO
- SEO Introducción y estrategia (Kw Research + EstruCturas)
- SEO Interno y técnico
- SEO Externo y linkbuilding
- Proyecto: Creación de una estrategia SEO para un sitio web
MÓDULO 5. IMPLEMENTANDO GA4 CON GTM
- GTM: funcionamiento y empezar con GA4
- GTM personalización y tipos de variables
- GTM ecommerce mejorado y dataLayer en GA4
- Proyecto: Implementación de GA4
MÓDULO 6. PPC/SEM Y LA RED DE BÚSQUEDA
- Introducción al PPC
- Publicidad de PPC de búsqueda
- Creación práctica de campañas en Google Ads
- Proyecto: Estructura e implementación de las campañas de búsqueda en Google Ads
MÓDULO 7. PPC/SEM EN LA RED DE DISPLAY Y REMARKETING EN GOOGLE
- Publicidad de display PPC/SEM y audiencias
- Estrategias y Casos de uso de display
- Uso de la plataforma de Google Ads
- Proyecto: Planeamiento estratégico para campañas de Display
MÓDULO 8. SIGUIENDO CON GA4-1
- GA4: informes predeterminados y biblioteca
- GA4: publicidad: modelos de atribución y rutas de conversión
- GA4: tiempo real y debug mode
- Proyecto: Publicidad en GA4
MÓDULO 9. ESTRATEGIA Y GESTION DE SOCIAL ADS
- Planificación de estrategia de social ads
- Creación y gestion de audiencias y el pixel de facebook
- Creación de campañas paso a paso
- Proyecto: Creación plan de social media
MÓDULO 10. SIGUIENDO CON GA4-2
- Exploraciones en GA4: cómo funciona, variables y configuración
- Tipos de técnicas de exploración en GA4 y creación de segmentos
- Exploraciones en GA4 y su aplicación
- Proyecto: Exploraciones y segmentos en GA4
MÓDULO 11. PROGRAMÁTICA & DATA Y COMPRA DE MEDIOS INTELIGENTE
- La publicidad programática y el smart data
- Adexchanges y programmatic marketplaces
- Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
- Proyecto: Creación de campañas programáticas
MÓDULO 12. GA UNIVERSAL (GA3)
- Cómo funciona GAU, migrar su configuración a GA4
- Vistas personalizadas en GAU y sus datos en GA4
- Migrando GAU a GA4: cambio de mindset, dónde y cómo ver en GA4 lo que veías en GAU
- Proyecto: Migración de GAU a GA4
MÓDULO 13. CONTENT MARKETING, GESTION DE COMUNIDADES Y ALIANZAS CLAVE DE
- Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
- Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey
- Partnering, afiliación y alianzas estrategicas
- Proyecto: Acciones de content marketing
MÓDULO 14. VISUALIZACION DE DATOS CON GOOGLE DATA ETUDIO
- Visualización de datos: conceptos básicos. Introducción a GDS y fuentes de datos.
- Gráficos y controles. Campos parámetros, funciones y fórmulas
- Personalización de GDS. Ejemplos
- Proyecto: Visualización y análisis de Google Data Studio
MÓDULO 15. ANÁLISIS DE DATOS
- Análisis de adquisición de tráfico de marketing digital (SEO, SEM, RS, Email, Afiliados)
- Analítica para el funnel de conversión ecommerce y leads
- Análisis del Customer Experience: grabaciones de usuario, heatmaps y encuestas
- Proyecto: Análisis de adquisición, funnel y CX
MÓDULO 16. EMAIL, INBOUND & AUTOMATION MARKETING
- Email Marketing
- Introducción al Inbound Marketing
- Plan de contenidos y marketing automation
- Proyecto: Crear un plan de inbound marketing
MÓDULO 17. GLOBAL PROJECT