Máster en Marketing Digital y Comunicación - CEUPE - Centro Europeo de Postgrado y Empresa

- Proporcionar conocimientos acerca de los mecanismos de protección y defensa, el liderazgo integral y creativo, el arte de tomar buenas decisiones, el marketing de resultados, las campañas rentables, y la arquitectura empresarial.
- Desarrollar un completo programa de contenidos, en el cual se profundiza sobre el desarrollo de sistemas de E-business, la voluntad tendente y ejecutiva, los pilares del liderazgo ético, la protección de datos, y el derecho publicitario.
- Conocer sobre el posicionamiento en buscadores, la elaboración de un plan de negocios online, las tecnologías del mercado, el consumo de contenido, y las políticas de distribución.

Al finalizar el programa, el alumno recibe, el siguiente Título Académico con valor curricular:
- Máster en Marketing Digital y Comunicación, expedido por el Centro Europeo de Postgrado-CEUPE.
Adicionalmente y, siempre y cuando el alumno cumpla con los requisitos correspondientes, puede obtener el siguiente Título Oficial:
- Maestría en Marketing Digital y Comunicación, con Reconocimiento de Validez Oficial de Estudios (RVOE) de la Secretaría de Educación Pública (SEP) de México, a través del Centro de Estudios Superiores Maranathá-CESUMA.

FUNDAMENTOS DE MARKETING
- Un viaje a través de la disciplina del marketing
- El pensamiento estratégico en la organización
- Poniendo la estrategia en acción
- Paralelismos entre el marketing tradicional y el marketing digital
SEGURIDAD WEB PARA LA EMPRESA
- Introducción a la seguridad de la información / TIC
- Aplicaciones web y tecnologías de soporte
- Tipos de web hacking y penetración web
- Mecanismos de protección y defensa
LIDERAZGO INTEGRAL Y CREATIVO
- Introducción: El poder como potencialidades y facultades
- La personalidad integrada
- Las áreas de la vida y su estructura armónica
- La libertad y sus dimensiones
- La generación y gestión del talento
- El arte de tomar buenas decisiones: el discernimiento
MARKETING DE RESULTADOS I
- Nuevas formas de consumir e informarse
- Plan de marketing digital
- El marketing de resultados. Campañas rentables
- Creación landing page y la integración del mensaje AIDA / AIDCA
- Email marketing
- Marketing afiliación
MARKETING DE RESULTADOS II
- Marketing co-branded-marca blanca
- Publicidad Display
- E-Commerce: vendiendo en línea
- Análisis y métricas en el marketing
TECNOLOGÍA APLICADA A LA EMPRESA
- Introducción de las tecnologías de Internet y sistemas de E-business
- Arquitectura empresarial
- Arquitectura técnica de infraestructuras (sistemas de negocio electrónico)
- Arquitectura de la Información
- Desarrollo de sistemas de E-business
- Tecnologías y conceptos web
LIDERAZGO ÉTICO Y FELICIDAD
- Introducción: ¿Qué es un liderazgo ético?
- La estructura de la voluntad tendente y ejecutiva
- El universo de los valores y los deberes éticos
- Los pilares del liderazgo ético
- El liderazgo transcendente
- Introducción; el poder tonificante y planificante de la realidad
- La gramática de la felicidad
- Las disposiciones felicitantes
MARKETING MIX
- La mezcla de marketing en la empresa
- Política de producto
- Política de precio
- Política de distribución
- Política de comunicación
PLAN DE MARKETING
- Introducción al planteamiento intregrado de marketing
- Fundamentos de marca
- Análisis de situación
- Comprensión del consumidor
- Formulación de objetivos y de la estrategia de marketing
- Plan de marketing
- La función de control de gestión en marketing
SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MARKETING E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
- Los sistemas de información en Marketing
- La investigación comercial: Tu aliada en la toma de decisiones
- La investigación cualitativa
- La investigación cuantitativa
- Formas online de investigación comercial
- El ciclo de vida del producto
SOCIAL MEDIA MARKETING
- Web 2.0 y Web 3.0
- New media: El consumo del contenido por encima del consumo del medio
- Marca, reputación e influencia
- Blog: Conversación en la blogosfera
- Redes Sociales
- Las funciones del Community Manager
- Social CRM
MOBILE MARKETING I
- Introducción al Mobile Marketing
- Posibilidades del móvil aplicadas por empresas
- Web Móvil y responsive
- Medición y posicionamiento de páginas web mobile
MOBILE MARKETING II
- Marketing de Apps
- Teléfonos inteligentes. Tipología y tecnología del mercado
- Marketing en el móvil
- Marketing móvil de proximidad
- Geolocalización y estrategias SoLoMo
- M-commerce (Móvil commerce)
COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL INTERNA Y EXTERNA
- Comunicación empresarial
- Comunicación interna
- Comunicación externa
- Comunicación web
- Protocolo y ceremonial
- La RSC, los eventos, las RR.PP. y el plan de comunicación
INTERNET COMO CANAL DE NEGOGIO
- Introducción: “Estar o estar” en el mundo online
- Conceptos básicos en entornos digitales
- Estrategia empresarial en la red
- Patrones y pilares para desarrollar negocio en el sector online y desde el offline
- Casos prácticos que triunfan en la red (tienda online y agencia de comunicación interactiva)
- Dar a conocer tu negocio en internet
- Perfil de personal para proyecto online
- Elaboración de un plan de negocio online
MARKETING DE BÚSQUEDA
- El marketing de búsquedas
- El Marketing de Buscadores: SEM
- El Marketing de Búsquedas. SEO
- Herramientas para webmasters de Google y Bing
- Analítica Web
- La Web Semántica
- Glosario de herramientas SEM y SEO
- Glosario sobre posicionamiento en buscadores
MARCO JURÍDICO EMPRESARIAL
- Fundamentos jurídicos básicos
- Propiedad industrial y propiedad intelectual
- Protección de datos
- Seguridad y protección de datos en internet
- Derecho publicitario, derecho de los consumidores.
TRABAJO FIN DE MÁSTER