Máster en Marketing Digital y Publicidad Digital - EUDE Business School

- Proporcionar conocimientos sobre el marketing tradicional y digital, la comunicación bidireccional, la transformación digital, la arquitectura de la información, la creación de un plan de marketing, y el análisis de la competencia.
- Desarrollar un interesante programa de contenidos, en el cual se profundiza sobre las formas de protección, la privacidad en redes, la segmentación de mercados, los fundamentos del neuromarketing, y la optimización en buscadores.
- Conocer sobre la creatividad publicitaria, el email marketing, el diseño y desarrollo de websites, la inteligencia artificial, los asistentes virtuales, la analítica web, y los componentes del diseño.

Máster en Marketing Digital y Publicidad Digital - Título del EUDE Business School

ECOSISTEMA DIGITAL
- El La nueva era digital
- Marketing Tradicional vs. Marketing Digital
- Comunicación bidireccional
- Nuevas tendencias digitales
ESTRATEGIAS Y PROYECTOS DIGITALES
- Las claves del nuevo Marketing
- El nuevo papel del consumidor
- Integración del Marketing Digital en la estrategia general
- Marketing Estratégico en Internet
TRANSFORMACIÓN DIGITAL
- El papel de las personas
- La tecnología, un medio útil para la transformación
- Identifica el nuevo Customer Journey Map de tus clientes
CX: EXPERIENCIA CLIENTE
- UX / UI
- Prototipado
- CardSorting
- Tree Test
- Arquitectura de la información
- Focus Group y Test Usuarios
PLAN DE MARKETING DIGITAL
- El Plan de Marketing Digital
- Análisis de la Competencia
- Plan de Comunicación 360
- Objetivos y Estrategia del Plan de Marketing Digital
LEGISLACIÓN, SEGURIDAD Y PRIVACIDAD EN LAS REDES
- Seguridad de la Información
- La información, como activo fundamental que hay que proteger y tratar adecuadamente, adaptado a un entorno digital.
- Ciberamenazas y riesgos a la información.
- Formas de protección.
IMAGEN, MARCA Y REPUTACIÓN
- Comprender y llevar a la práctica la segmentación de mercados
- Analizar el entorno,
- Optimizar la imagen y posicionamiento de la empresa, entre otros.
- Marketing Estratégico
- Imagen, marca y reputación
NEUROMARKETING
- El origen de la neuroeconomía y del neuromarketing
- El cerebro del cliente como objetivo fundamental del marketing.
- Evolución histórica del neuromarketing.
- Cómo funciona el cerebro del consumidor
- Neurociencia básica para comprender el neuromarketing.
- Métodos cerebrales implicados en la toma de decisiones.
- Cómo tomamos decisiones. Equilibrio entre el sistema de recompensa cerebral y el de aversión a la pérdida.
- Aprendizaje, memoria y conducta.
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - SEO
- Algoritmos
- Optimización en buscadores
- SEO On-Site y SEO Off-Site
- Linkbuilding y otras técnicas
- White SEO vs. Black Hat.
- Keywords
- Herramientas fundamentales
PUBLICIDAD DIGITAL
- Formatos publicitarios
- Inbound Marketing
- Marketing de contenidos
- La nueva creatividad publicitaria
- Publicidad Integrada
AFFILIATE MARKETING
- El Ecosistema campañas de display:
- Redes publicitarias, Google, Facebook…
- Sell Side Platforms/Supply Side Platforms.
- Demand side Platforms DSP’s
- Data Provider & Data Management Platforms.
- Retargeting, Lookalikeaudiences
- Definición de objetivos y planificación de campañas.
- Seguimiento, optimización y reporting.
- Marketing de Afiliación.
SEARCH ENGINE MARKETING - SEM
- Conceptos básicos sobre Campañas y Cuentas AdWords
- Plataformas publicitarias en buscadores
- Formatos de los anuncios de AdWords
- Posibilidades de targeting en AdWords
- Política de AdWords y calidad de los anuncios.
- Optimización de campañas a AdWords.
- Herramientas de apoyo en AdWords.
SOCIAL MEDIA STRATEGY
- El Community Manager
- Social Media Marketing (SMM)
- Plan de Crisis en medios sociales
- Identidad y Social Branding
- Escucha Activa
- Monitorización
- Medición y análisis de resultados
INBOUND MARKETING
- Email Retargeting.
- Emails basados en eventos y comportamiento
- Multicanalidad y Micromomentos
EMAIL MARKETING
- Email Retargeting.
- Emails basados en eventos y comportamiento
- Multicanalidad y Micromomentos
DIGITAL MEDIA PLANNING
- El mercado de la publicidad en España
- Redes publicitarias
- Organismos reguladores
- Modelos de negociación de medios
- Mix de medios digitales
- Segmentación y planificación de audiencias
- Elaboración de un plan de medios online
CRM Y GROWTH HACKING
- Filosofía CRM.
- Data Mining y CRM Analítico.
- Métricas de calidad de servicio.
- Entender cómo el churn afecta a nuestro negocio
- Conocer los habilitadores que tenemos al alcance
- Maximizar la minería de datos para mejorar nuestra segmentación
MOBILE MARKETING
- Tipos de estrategias en móviles para empresas
- Modelos de Negocio en Móvil
- EL e-commerce y el Marketing Móvil
DISEÑO Y DESARROLLO DE WEBSITES
- HTML + CSS para landing pages.
- Accesiblidad: La triple A.
- Definición de Objetivos y segmentación de Landing Pages.
- Test A/B.
- Test multivariable.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y ASISTENTES VIRTUALES
- Aprender el papel de la Inteligencia Artificial en el mundo actual y tener un enfoque a futuro sobre los avances tecnológicos.
- Identificar y entender diferentes términos del entorno de la Inteligencia Artificial.
- Conocer las diferentes aplicaciones de la Inteligencia Artificial en la actualidad y sus posibles futuribles casos.
- Conocer e identificar componentes del diseño de una solución de Inteligencia Artificial.
- Desarrollar una primera aplicación con inteligencia artificial: crear tu primer Chatbot con la Plataforma IBM Watson.
ANALÍTICA WEB
- Conceptos básicos
- Tipos de herramientas
- Métricas e indicadores
- Medición e integración de múltiples fuentes
- KPIs y Objetivos
PROYECTO FIN DEL MÁSTER