Máster en Neuromarketing - Grupo IOE

Otorgar conocimientos acerca de la neurociencia en las estrategias de marketing, el estudio de la inteligencia emocional, la mejora del rendimiento a través del coaching, el entrenamiento de las habilidades sociales, y la responsabilidad social corporativa.
Brindar un interesante plan de contenidos, en el cual se profundiza sobre las técnicas de investigación de mercados, el análisis de la información, el servicio de atención al cliente, y la política de gestión de producto.
Enseñar sobre la planificación de la comunicación en marketing, las políticas de gestión de la comunicación, y los aspectos legales de la marca.

Máster en Neuromarketing de IOE.

ASIGNATURA 1. INTRODUCCIÓN Y CONCEPTOS DEL NEUROMARKETING.
- Convergencia del marketing y las neurociencias: el neuromarketing.
- Funcionamiento electroquímico del cerebro.
- Tecnologías de la neurociencia al estudio del comportamiento del consumidor.
- El proceso de toma de decisiones. Programadas y no programadas. La información como materia prima.
- Importancia de la comunicación. Entrenamiento en técnicas de comunicación.
ASIGNATURA 2. FACTORES DECISIVOS EN LA TOMA DE DECISIÓN DE COMPRA.
- Estímulo sensorial. Umbral. Habituación.
- Sensación y emociones. Sistema sensorial. Valencia emocional.
- Aprendizaje y memoria. Consolidación y recuerdo.
- Percepciones y conocimiento. Asociaciones y efecto placebo.
- Importancia de la creatividad y de la imaginación. Papel de las actitudes y la motivación.
ASIGNATURA 3. LOS CINCO SENTIDOS EN EL PROCESO DE COMPRA.
- El oído y la vista. Influencia de la música en las campañas publicitarias. Los colores. La era 3D.
- El olfato y el gusto. Aroma y comportamiento.
- El tacto. El mundo virtual.
- La psicología y las neurociencias en las estrategias de marketing.
- Aplicaciones prácticas. El proyecto de neuromarketing.
ASIGNATURA 4. CONCEPTOS RELACIONADOS CON NEUROMARKETING.
- Estudio de la inteligencia emocional y control de estrés.
- La mejora del rendimiento a través del coaching.
- Coaching con programación neurolingüistica.
- Entrenamiento en habilidades sociales y asertividad.
- El departamento comercial. Recursos humanos. Responsabilidad social corporativa.
ASIGNATURA 5. INTRODUCCIÓN AL NUEVO MARKETING EN LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA.
- El nuevo marketing y como está afectando las empresas.
- Paralelismos entre el marketing tradicional y el marketing online.
- Herramientas del marketing online.
- Recomendaciones para hacer un buen marketing online.
ASIGNATURA 6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN MARKETING.
- El sistema de información en la gestión de marketing.
- Técnicas de investigación de mercado.
- Tratamiento y análisis de la información.
- Segmentación del mercado.
ASIGNATURA 7. COMERCIO Y MARKETING ELECTRÓNICO.
- Social media + e-commerce = social commerce.
- Implementación de e-commerce en redes sociales.
- El consumidor 2.0: adprosumer.
- Persuabilidad: convertir a los usuarios en clientes.
- El servicio de atención al cliente en e-tailers.
ASIGNATURA 8. POLÍTICA DE GESTIÓN DEL PRODUCTO Y MARCA.
- Producto: dimensiones, clasificación, diferenciación y posicionamiento.
- Ciclo de vida del producto.
- Desarrollo de nuevos productos.
- Proceso de creación de productos y factores de éxito.
- Concepto de marca. Nombre y tipos. Estrategias. Valor e imagen de marca. Generación de marca.
- Branding.
- Aspectos legales de la marca.
ASIGNATURA 9. POLÍTICA DE GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN.
- Concepto y funciones de comunicación en marketing.
- Elementos relaciones y funciones del proceso de comunicación en publicidad.
- Planificación de la comunicación en marketing.
- Comunicación y marketing.
- Tipos de publicidad.
ASIGNATURA 10. NEUROPSICOLOGÍA APLICADA AL MARKETING.
ASIGNATURA 11. APLICACIÓN PRÁCTICA DE LAS TÉCNICAS DE NEUROMARKETING.
ASIGNATURA 12. TRABAJO FIN DE MÁSTER.