Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor - Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios

Brindar conocimientos acerca del comportamiento del consumidor, la comunicación de marca, la investigación de mercados, las técnicas de imagen tomográfica, el cerebro y posicionamiento, y la imagen y reputación.
Ofrecer una completa capacitación académica, en la cual se enseña sobre la usabilidad y arquitectura web, la definición y creación de marca, los comités de ética y buenas prácticas, y las tendencias en el neuromarketing.
Capacitar sobre las estrategias de influencia, las bases neurológicas del procesamiento de información, el modelo emocional y racional, y los principios del marketing sensorial y experimental.

Máster título propio por la Universidad Europea Miguel de Cervantes y una Certificación en Neuromarketing por la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN),

INTRODUCCIÓN AL MARKETING
- Conceptos de Marketing
- Marketing en la empresa
- Segmentación de mercados
- Análisis de la demanda y competencia
- Comportamiento del consumidor
- Investigación de mercados
BRANDING
- Definición de marca
- Creación de la marca
- Comunicación de marca
- Marca y el producto
INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING
- Concepto del Neuromarketing
- Alcance y limitaciones del Neuromarketing
- Situación y tendencias en Neuromarketing
BASES NEUROLÓGICAS DEL PROCESAMIENTO DE INFORMACIÓN
- Psicología aplicada
- El cerebro y las neuronas
- Motivación y emoción
- Sensaciones, percepción y atención
- Aprendizaje y personalidad
- Memoria
MARKETING SENSORIAL Y EXPERIENCIAL
- El modelo emocional
- El modelo racional
- Experiencias Sensoriales y Afectivas
- Experiencias Cognitivas y Físicas
BRANDING Y NEUROMARKETING
- Identidad de marca
- Personalidad de marca
- Cerebro y posicionamiento
- Imagen y reputación
- Significado
TECNOLOGÍAS DE INVESTIGACIÓN EN NEUROMARKETING
- Investigación en Neuromarketing
- Electroencefalografía (EEG)
- Resonancia Magnética Cerebral
- Técnicas de Imagen Tomográfica: TAC y PET
- Face Reading y Medidas Fisiológicas
- Eye Tracking
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y ESTRATEGIAS DE INFLUENCIA
- Influencias del Consumidor
- Marketing Sensorial
- Neuromarketing estratégico
- Neuromarketing Mix y Neuroventas
CLIENTE INTERNO Y NEUROGESTIÓN
- Propiedades de los grupos: roles, normas, estatus, tamaño, cohesión y diversidad
- Neurogestión de equipos y Neuromarketing: dos caminos con una sola dirección
- Trabajo emocional e inteligencia emocional
- Emociones y estados de ánimo en comportamiento organizacional
- Tecnología y herramientas del neuromarketing para creación de valor
NEUROMARKETING EN MARKETING DIGITAL
- Nuevas reglas en Internet
- El nuevo Consumidor y las Redes Sociales
- Experiencia del Usuario en Web y Apps
- Usabilidad y Arquitectura Web
ÉTICA, DEONTOLOGÍA Y ASPECTOS LEGALES
- Neuroética
- Publicidad Responsable y Neuropublicidad
- Comités de Ética y Buenas Prácticas en la Investigación de Mercados
PROYECTO FINAL DE MÁSTER
Como proyecto final del Máster, los estudiantes diseñarán un proyecto de investigación y desarrollo completo de una estrategia de neuromarketing y comportamiento del consumidor bajo la supervisión de un tutor. El proyecto final permitirá a los estudiantes aplicar todos los conocimientos adquiridos durante el programa al identificar y definir un problema, desarrollar el diseño y el alcance del estudio, establecer las herramientas de análisis, el plan de acción e informe de los resultados.