Máster en Publicidad en Internet + Máster Marketing Online - FINTECH SCHOOL

- Identificar las principales herramientas y estrategias de publicidad en línea.
- Aprender a analizar el comportamiento del consumidor en línea y aplicar las técnicas de marketing adecuadas.
- Conocer las principales técnicas de posicionamiento web y SEO.
- Adquirir habilidades para desarrollar campañas publicitarias eficaces en los medios digitales.
- Aprender a diseñar estrategias y campañas publicitarias online teniendo en cuenta los objetivos del negocio.
- Desarrollar conocimientos en analítica web y medición de resultados en publicidad digital.
- Adquirir habilidades en gestión de redes sociales y reputación online.
- Aprender a realizar acciones tácticas de publicidad móvil.
- Conocer y aplicar las herramientas y recursos para la optimización de campañas publicitarias online.
- Aprender a elaborar un plan de marketing digital completo y efectivo.

Máster en Publicidad en Internet + Máster Marketing Online de FINTECH SCHOOL, avalado por CECAP

MODULO 1. TÉCNICAS PUBLICITARIAS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL
1. La comunicación comercial
2. El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones
públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
3. La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PUBLICIDAD
1. Definición de Publicidad
2. Procesos de Comunicación Publicitaria
3. Técnicas de Comunicación Publicitaria

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR
1. Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
2. Funciones del Departamento de Publicidad
3. Determinación del presupuesto publicitario
4. La selección de la empresa de publicidad

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO
1. La Agencia de Publicidad
2. Organigrama de una Agencia Publicitaria
3. Clasificación de las Agencias
4. El fundamento económico y las relaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN
1. Concepto y clasificación
2. Medios Publicitarios
3. Internet y Publicidad
4. Animación y Marketing
5. Telemarketing
6. Estrategias Publicitarias

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL
1. Introducción
2. El cliente actual
3. El cliente potencial
4. Plataforma Comercial de Mercado

UNIDAD DIDÁCTICA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE
1. El entorno de las Organizaciones

UNIDAD DIDÁCTICA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES
1. El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con
otras disciplinas
2. Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
3. Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los
mercados de consumo
4. El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de
comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
1. Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las
organizaciones
2. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para
una segmentación eficaz
3. Las estrategias de cobertura del mercado
4. Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori

UNIDAD DIDÁCTICA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS
1. El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la
demanda
2. Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus
componentes
3. Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
4. Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento

UNIDAD DIDÁCTICA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING
1. Componentes de un sistema de información de marketing
2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado

MÓDULO 2. POSICIONAMIENTO Y ANALÍTICA WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB

1. MOTORES DE BÚSQUEDA

2. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
• Rastreo e indexación
• Algoritmos de búsqueda
• Aparecer en Google
• Google PageRank
3. Autoridad de dominio y autoridad de página

4. PALABRAS CLAVE
• Long tail keywords
• Keyword research

5. DIRECTRICES PARA WEBMASTERS
6. Penalizaciones de Google
Resumen
Autoevaluación

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: SEO

1. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
• Funciones SEO
• SEO manager

2. ESTRATEGIAS SEO
• Black hat SEO
• Grey hat SEO
• White hat SEO

3. HERRAMIENTAS SEO

4. SEO TÉCNICO
Resumen
Autoevaluación

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: TÉCNICAS SEO

1. TÉCNICAS SEO ON PAGE
• Estructura interna de la página web
• Títulos y descripciones
• Encabezados
• Optimización del contenido
• Optimización de las imágenes
• Enlazado interno y externo
• Optimización de URL
• Velocidad de carga
• Experiencia del usuario

2. TÉCNICAS SEO OFF PAGE
• Link building
• Construcción de marca
• Marketing de contenidos
• Relaciones públicas
• SEO local
• Redes sociales
• Foros
• Marketing de influencers
• Eventos
• Artículos de invitado
• Podcasts
• Reseñas
• Distribución de contenidos

3. DISEÑO DE LA ESTRATEGIA SEO
Resumen
Autoevaluación

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POSICIONAMIENTO PATROCINADO

1. SEARCH ENGINE MARKETING
• Objetivos
• Ventajas y desventajas
• Conceptos básicos de una estrategia SEM

2. CAMPAÑA DE SEM
• Método para comprar publicidad
• Algoritmos y métricas relevantes
• Concordancia

3. GOOGLE ADS
• Creación de una cuenta
• Configuración de la primera campaña
• Estructura de la campaña
• Tipologías de campaña
• Formatos de anuncio
• Extensiones del anuncio
• Posición del anuncio
• Estado del anuncio o la extensión
• Objetivos de la campaña
• Presupuesto y pujas
• Segmentación por audiencias
• Medición de los resultados
• Principales métricas de rendimiento
• Retorno de la inversión
• Tráfico al sitio web
• Notoriedad de la marca
• Optimización de la campaña

4. REMARKETING EN GOOGLE ADS
• Tipologías de remarketing
• Ventajas del remarketing
Resumen
Autoevaluación

UNIDAD DIDÁCTICA 5. WORDPRESS I

1. ¿QUÉ ES UN BLOG?
• Características generales de un blog
• Características técnicas
• Características sociales
• Mantenimiento y visibilidad
• Tipologías de blog
• Blog para empresas

2. WORDPRESS
• Productos de WordPress
• Blogs
• Páginas web
• Dominios
• E-commerce
• Otros productos
• Funcionalidades de WordPress
• Temas
• Plugins
• Widgets
• Google Apps
• Diseño responsive de Wordpress
Resumen
Autoevaluación

UNIDAD DIDÁCTICA 6. WORDPRESS II

1. CONFIGURACIÓN DE WORDPRESS
• Panel de administración
• Páginas
• Entradas
• Categorías y etiquetas
• Contenidos multimedia
• Comentarios
• Usuarios

2. SEO EN WORDPRESS

3. GOOGLE ANALYTICS EN WORDPRESS
• ¿Cómo activar Google Analytics en WordPress?
Resumen
Autoevaluación

UNIDAD DIDÁCTICA 7. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB

1. ¿QUÉ ES LA ANALÍTICA WEB?
• Objetivos y funciones de la analítica web
• Implementación de procesos de medición
• Clickstream
• Experimentación y testing A/B
• Análisis de resultados
• Informe de datos
• Herramientas de analítica web
• Auditoría web

2. FUNDAMENTOS DE GOOGLE ANALYTICS
• Dimensiones y métricas
• Audiencias
• Principales porcentajes
• Porcentaje de rebote
• Porcentaje de salidas o de abandono
• Página de destino
• Evento
• Conversión
• Objetivo
• Visita o usuario único

3. COOKIES
• ¿Qué ley regula las cookies?
• Tipologías de cookies
• Cookies según la entidad que las gestiona
• Cookies según su finalidad
• Cookies según su plazo de activación
• Eliminación de cookies

4. JAVASCRIPT

5. JavaScript y Google Analytics
Resumen
Autoevaluación

UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE ANALYTICS I

1. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS
• Google Analytics 4
2. FUNCIONAMIENTO
3. CONFIGURACIÓN DEL SEGUIMIENTO WEB
• Instrucciones básicas para configurar la etiqueta global
• Implementación de una etiqueta de Universal Analytics con Google Tag Manager
• Errores habituales en la configuración de la etiqueta
• Recogida de datos de una aplicación móvil
4. GOOGLE ADS Y GOOGLE ANALYTICS
• Vinculación de las cuentas
• Seguimiento de las conversiones
• Datos distintos en los informes
5. JERARQUÍA
• Organizaciones
• Cuentas
• Propiedades
• Vistas
• Usuarios y permisos
6. INTERFAZ
• Página ‘Administrar’
Resumen
Autoevaluación

UNIDAD DIDÁCTICA 9. GOOGLE ANALYTICS II

1. INFORMES
• Tipologías de informes
• Informes ‘En tiempo real’
• Informes ‘Audiencias’
• Informes ‘Adquisición’
• Informes ‘Comportamiento’
• Informes ‘Conversiones’
• Informes personalizados
• Comparación de periodos
• Comparación de datos
• Exportar y compartir informes
2. OBJETIVOS
• Tipologías de objetivos
• Límites de objetivos
3. SEGMENTOS
• Tipologías de segmentos
• Creación, aplicación y eliminación de segmentos
4. FILTROS
5. ALERTAS PERSONALIZADAS
6. PUBLICIDAD
7. EXTENSIONES DE GOOGLE CHROME
• Google Tag Assistant Recordings
• WASP Web Analytics
• Google Analytics Debugger
8. GOOGLE MARKETING PLATFORM
• Partners de Google Marketing Platform
9. GOOGLE ANALYTICS INDIVIDUAL QUALIFICATION
10. AYUDA DE GOOGLE ANALYTICS
Resumen
Autoevaluación

MÓDULO 3. EXPERTO EN GOOGLE ANALYTICS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. GOOGLE ANALYTICS: PRIMEROS PASOS
1. Introducción a la analítica web
2. Funcionamiento Google Analytics
3. Instalación y configuración de Google Analytics
4. Navegación por Google Analytics
5. Recopilación de datos

UNIDAD DIDÁCTICA 2. RECOGIDA DE DATOS
1. Planes de medición
2. Configuración de las vistas mediante filtros
3. Métricas y dimensiones personalizadas
4. Seguimiento de eventos

UNIDAD DIDÁCTICA 3. NAVEGACIÓN E INTERFAZ
1. Informes de visión general
2. Informes completos
3. Compartir informes
4. Configuración paneles de control y accesos directos

UNIDAD DIDÁCTICA 4. INFORMES
1. Informes de Audiencia
2. Informes de Adquisición
3. Informes de Comportamiento

UNIDAD DIDÁCTICA 5. CAMPAÑAS Y CONVERSIONES
1. Campañas personalizadas
2. Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs
3. Configuración y medición de objetivos
4. Cómo medir campañas de Google Ads

UNIDAD DIDÁCTICA 6. GOOGLE ANALYTICS 360
1. Analítica avanzada
2. Informes sin muestrear
3. Google BigQuery Export
4. Integraciones

UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE TAG MANAGER
1. Concepto y características
2. Gestión de etiquetas
3. Activadores y gestión de variables
4. Implementación y eventos
5. Tracking

UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE DATA STUDIO
1. Visualización de datos
2. Tipologías de gráficos
3. Fuentes de datos
4. Integración con Analytics
5. Creación de informes