Master en Publicidad y Marketing Digital - IEBS Business School

Organización y materias del Master en Publicidad Digital y Marketing

Módulo 1. Introducción a la Estrategia Digital 

• Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
• Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
• Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
• Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
• Masterclass: Aspectos legales y privacidad 

Módulo 2. Estrategia en Publicidad Digital

• Introducción a la estrategia de medios digital
• Introducción a la Publicidad Prospecting
• Introducción a la Publicidad Remarketing
• Masterclass: Estrategias de Copywritting en Publicidad Digital
• Masterclass: Analítica para Publicidad Digital y Paid Media 

Módulo 3. PPC/SEM: La Red de Búsqueda 

• Introducción al SEM
• Estrategia y estructuración en red de búsqueda
• Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda
• Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
• Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado) 

Módulo 4. Social Ads I: Facebook e Instagram Advertising 

• Administrador de anuncios
• Anuncios y públicos perfectos
• Optimización y reporting
• Masterclass: Herramientas externas, Adespresso
• Masterclass: Remarketing con Facebook Ads 

Módulo 5. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

• Publicidad de display PPC/SEM
• Publicidad programática
• Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
• Masterclass: Creador de anuncios de display
• Masterclass: Casos de éxito en display 

Módulo 6. Social Ads II: Twitter, Linkedin, Pinterest y Snapchat Advertising 

• Twitter Ads
• LinkedIn Ads
• Pinterest y Snapchat
• Masterclass: Casos de éxito en Twitter Ads
• Masterclass: Casos de éxito en LinkedIn Ads 

Módulo 7. Social Media y PR Online 

• Estrategias de Social Media y Relaciones Públicas Digitales
• Social Media Branding
• Social Media Audit y Plan Social Media
• Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
• Masterclass: Casos de éxito en Social Media 

Módulo 8. Publicidad Nativa o Native Ads 

• Introducción, formatos y redes
• Prospecting y Remarketing
• Set up de campañas nativas y optimización
• Masterclass: Plataforma de Taboola
• Masterclass: Plataforma de Outbrain 

Módulo 9. Posicionamiento en Búscadores 

• SEO Introducción: Keyword Research y Estrategia
• SEO On Page
• Estrategias de Enlazado Externo
• Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
• Masterclass: Herramientas SEO (Moz, Hrefs, etc..)

Módulo 10. Google Adwords 

• Fundamentos de la red de búsqueda
• Creación de campañas y concordancias
• Optimización de campañas
• Masterclass: Montando una campaña desde cero
• Masterclass: Remarketing en búsqueda

Módulo 11. Inbound Marketing 

• Estrategias de Inbound marketing 
• Marketing de contenidos
• El arte de atraer a los clientes
• Masterclass: Herramientas de Inbound
• Masterclass: Casos de éxito en Inbound

Módulo 12. GDN - Google Display

• Campañas en Google Display Network -GDN-
• Campañas en Gmail y Youtube
• Optimización de campañas
• Masterclass: Montando una campaña en la red de display desde cero
• Masterclass: Casos de éxito 

Módulo 13. Email marketing y CRM 

• Email Marketing
• Email Marketing y CRM
• Marketing de Adquisición
• Masterclass: Herramientas de Email Marketing
• Masterclass: Caso de éxito 

Módulo 14. RTB y Publicidad Programática I 

• Introducción y tecnología
• Gestión de impresiones, adexange y headder biding
• Estrategia de venta: SSP
• Masterclass: DMPs y estrategia de datos
• Masterclass: Un SSP por dentro

Módulo 15. Partnering y canales de afiliación 

• Introducción al partnering y a la afiliación
• Estrategias y tipos de partnering y afiliación
• Lanzamiento y seguimiento del partnering
• Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
• Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación

Módulo 16. RTB y Publicidad Programática II 

• Estrategia de compra: DSPs
• Trading con DSPs
• Modelos de atribución
• Masterclass: Un DSP por dentro
• Masterclass: Casos de éxito

Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital 

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.