Máster en Publicidad y Social Media - Formato Educativo Escuela de Negocios

- Brindar a los estudiantes conocimientos relacionados al sistema publicitario, la imagen corporativa y el plan de comunicación global.
- Dominar el concepto de sistema publicitario.
- Comprender la importancia de la estrategia corporativa.
- Aprender a realizar un plan de comunicación global.
- Comprender la función principal de las relaciones públicas.
- Adquirir los conocimientos y las habilidades suficientes para comprender los social media y sus plataformas.

Máster en Publicidad y Social Media

EL SISTEMA PUBLICITARIO, LA IMAGEN CORPORATIVA Y EL PLAN DE COMUNICACIÓN GLOBAL
EL SISTEMA PUBLICITARIO
- Historia de la Publicidad
- Estado actual del sector
- Evolución del sistema publicitario
- Actores que intervienen
- Situación actual del sector publicitario
LA IMAGEN CORPORATIVA
- Antecedentes imagen corporativa en el mercado
- El Posicionamiento como estrategia de empresa
- La importancia de la estrategia corporativa
PLAN DE COMUNICACIÓN GLOBAL 2
- Introducción
- Definición e importancia de la Comunicación Estratégica
- Factores clave de una Estrategia de Comunicación
- 10 puntos clave en una Estrategia de Comunicación
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD: DEPARTAMENTOS Y ESTRATEGIAS
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD: DEPARTAMENTO DE CUENTAS
- Organización departamental Agencia: departamento de Cuentas
- Vínculo entre Agencia y Anunciante
- Funcionamiento Dpto. Cuentas
- El Briefing como herramienta de trabajo
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD: DEPARTAMENTO CREATIVO
- Organización departamental Agencia: departamento de Creativo y Producción
- El Briefing Creativo
- Técnicas de la creatividad publicitaria
- Funcionamiento y Organización dpto. Creativo
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
- La estrategia como punto de partida en el Briefing
- La figura del Planner, definición y funciones
- Briefing estratégico como herramienta de trabajo
- Definir estrategia creativa
- Definir estrategia en medios
- Fijación del presupuesto
- La estrategia y su defensa
- Breve reseña Briefing
EL PAPEL DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
- La figura de las RRPP en la empresa
- Plan de RRPP, interno y externo
- Situación de crisis
- Normas antiguas del marketing y de las relaciones públicas
- Las nuevas normas del marketing y de las RRPP
LA PUBLICIDAD ON LINE
- Tipos de usuarios de Internet
- Elementos de la comunicación On line
- Formatos de publicidad On line
- Integración campañas On line y Off line
LOS SOCIAL MEDIA
- La web 2.0
- Los Social Media y sus plataformas
- Plan de Marketing para Social Media
- La figura del Community Manager