Máster en Sport Business Online con Mención en Marketing Deportivo y Patrocinio - Johan Cruyff Institute

- Adquirir una comprensión completa de la industria del deporte y su entorno empresarial.
- Aprender cómo aplicar herramientas de marketing y patrocinio específicas para el mundo del deporte.
- Desarrollar habilidades directivas y de gestión para liderar equipos y empresas en el ámbito deportivo.
- Conocer las últimas tendencias y novedades en el deporte y aplicarlas a nivel empresarial.
- Fomentar el espíritu emprendedor en el ámbito deportivo y adquirir las habilidades necesarias para crear proyectos innovadores.

Gestión Estratégica de Organizaciones Deportivas – 6 ECTS
• Introducción a la gestión estratégica
• Elementos del análisis interno
• Herramientas para la gestión del equipo de trabajo
• Elementos y Herramientas del análisis externo
• Diagnóstico
• La formulación estratégica
• Estrategias competitivas y su evolución
• Cuadro de mando integral
• La estrategia desde la óptica del cliente
• De la estrategia a la operativa
• Innovación en estrategia
Gestión Financiera en Organizaciones Deportivas – 6 ECTS
• Finanzas y gestión deportiva
• Interpretación de informes financieros
• Análisis de los estados financieros
• Planificación financiera
• Finanzas estructurales
• Financiación
Marketing Deportivo – 6 ECTS
• Introducción al marketing deportivo
• Mercados deportivos
• Consumidores y stakeholders principales
• Investigación en el marketing deportivo
• Servicios deportivos
• Oportunidades del marketing deportivo
• Estrategia de marketing: objetivos y segmentación
• Estrategia de marketing: posicionamiento y propuesta de valor
• Mix de marketing
• Plan de Comunicación
• Plan de Marketing
Trabajo final de Máster- 6 ECTS
• Desarrollo del business plan
GRUPO 1 – 12 ECTS
Elegir 4
Fan Engagement – 3 ECTS
• Introducción al Fan Engagement
• Conceptos clave del Fan Engagement
• Entendiendo al aficionado
• Estrategia de Fan Engagement
• Best practices en el Fan Engagement
• Tendencias actuales y de futuro del Fan Engagement
Medios de Comunicación Deportivos – 3 ECTS
• Introducción y contenidos deportivos en medios
• Análisis de los distintos medios de comunicación
• Globalización del deporte
• Consumidor deportivo
• Análisis de audiencia y mercado publicitario
• Consumo audiovisual y migración digital
• Gestión de la distribución de los derechos audiovisuales deportivos
eSports – 3 ECTS
• La industria de los eSports
• Aspectos diferenciales del Management Deportivo respecto al Management de los eSports
• Un negocio digital. Un manager digital
• Aspectos jurídicos de los eSports
• Modelos de negocio digitales
• El paradigma tecnológico de una industria nativa digital
Marketing Digital – 3 ECTS
• La revolución digital y su impacto en la industria del deporte
• Estrategia digital. Mucho más que marketing
• Contenidos y plataformas. El poder de las redes sociales para crear fan engagement
• De la generación de contenido a la monetización
• El diseño de un Plan de Marketing Digital
• ¿Cómo implementamos nuestro Plan?
Analítica de Datos en el Deporte – 3 ECTS
• Datos en el deporte vs. otras industrias
• Datos de compromiso de los aficionados y analíticas
• Análisis de rendimiento
• El rol del IdC en el deporte
• Aprendizaje automático e Inteligencia Artificial en deporte para pronosticar/evitar resultados (resultados de partidos, lesiones)
• Casos potenciales y usos de Blockchain en el deporte (pasaporte deportivo de deportistas, registros médicos, contratos inteligentes)
• Construye tus propias analíticas
Sostenibilidad en el Deporte – 3 ECTS
• Introducción: Tipologías de deportes/juegos
• Deporte e identidad
• Deporte y Política
• Deporte y Diplomacia
• Deporte para el Desarrollo y la Paz
• Deporte y Sostenibilidad


GRUPO 2 – 3 ECTS
Elegir 1
Gestión de Personas en el Deporte – 3 ECTS
• El ciclo anual de recursos humanos
• Organización
• Desarrollo. evaluación de rendimiento
• Gestión de proyectos & identificación de talento
• Compensación y beneficios & comunicación interna
• Plan estratégico de recursos humanos.
Liderazgo en Organizaciones Deportivas – 3 ECTS
• Liderazgo, definición
• Estilos de liderazgo
• Efectividad personal
• Psicología del liderazgo: ‘terminar las cosas’
• Liderar un equipo
• Gestión del conflicto
Responsabilidad Social Corporativa en el Deporte – 3 ECTS
• Origen y marco conceptual de la RSC
• La RSC y los stakeholders del mundo deportivo
• Organización e implementación de la RSC
• Creación de informes de RSC
• Mecenazgo
• Comunicación y reputación corporativa
Derecho Deportivo – 3 ECTS
• Organización de las entidades deportivas
• Contratación de deportistas profesionales
• Transferencias FIFA
• Procedimientos disciplinarios
• Procedimientos de dopaje
• Sistemas alternativos de resolución de disputas


GRUPO 3 – 5 ECTS
Elegir 1
Gestión de Instalaciones Deportivas – 6 ECTS
• Planificación territorial de las instalaciones deportivas
• Modelos de gestión
• Plan de operaciones de una instalación deportiva
Gestión de Eventos Deportivos – 6 ECTS
• Tipos de eventos
• Modelos de gestión
• Candidatura
• Fases del evento
• Gestión económica
• Marketing del evento
• Personal y voluntariado
• Gestión de riesgos
• Legado