Master in Luxury Marketing Management - MSMK The University of Science & Technology

* Adquirir los conocimientos y habilidades necesarios para ser especialistas en el mercado del lujo: su creación, valores, diferenciación frente al consumo más universal para identificar las características necesarias que se deben desarrollar y gestionar en una marca, con el objetivo de que pueda ser considerada y vendida en el universo del lujo.
* Aplicar conceptos más actuales sobre branding y marketing, así como las claves y técnicas para desarrollar efectivamente una marca y su identidad corporativa y visual. Interiorizar el diseño de planes estratégicos de marcas adaptadas al sector del lujo, planificando y desarrollando las posibles campañas de comunicación con todas las herramientas posibles y las últimas tendencias de éxito en los segmentos premium.
* Comprender las técnicas de investigación de mercado que nos darán las claves para el desarrollo estratégico de marcas de lujo, basado en el conocimiento profundo del consumidor y comprador premium, y las métricas más efectivas para medir los resultados obtenidos.
* A través del análisis de casos prácticos de éxito y de fracaso de marcas en los diferentes sectores del lujo, aplicar los conocimientos adquiridos durante el programa al desarrollo práctico de retos planteados en diferentes marcas en la vida real, para discutir su efectividad con profesionales expertos en la materia y en el sector.
* Aprender a conocerse a uno mismo como profesional para poder gestionar su propio branding dentro del mundo laboral, incorporando las habilidades necesarias para dirigir, gestionar y desarrollar el talento de equipos multidisciplinares.

Posibilidad de profundización en especialidades concretas en el entorno de branding, una vez finalizado el programa.

Título propio de MSMK

1.  INTRODUCCIÓN A LA INDUSTRIA DEL LUJO: HISTORIA Y EVOLUCIÓN

2. INTRODUCCIÓN Y FUNDAMENTOS DEL MARKETING: CÓMO GENERAR VALOR AÑADIDO AL CONSUMIDOR

3. LUXURY INSIGHTS: EL CONSUMIDOR, EL COMPRADOR Y LAS DIFERENCIAS EN SUS MOTIVACIONES A LA ELECCIÓN DE UNA MARCA

4. ESTRATEGIAS DEL MARKETING MIX: PRODUCTO Y/O SERVICIO DE LUJO

5. MARKETING MIX: ESTRATEGIA DE PRECIO

6. MARKETING MIX: ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y PROMOCIONES

7. MARKETING MIX: ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN Y OMNICANALIDAD

8. MARKETING MIX AMPLIADO: 7P’S

9. CREACIÓN DE UNA MARCA DE LUJO: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO

10. PLAN DE MARKETING DE UNA MARCA DE LUJO

11. SELF BRANDING

12. VISIÓN 360º EN “LUXURY BRANDING” ESPECÍFICO POR SECTORES

13. PROFESSIONAL CERTIFICATE IN BRAND MANAGEMENT

14. PROFESSIONAL CERTIFICATE IN MANAGEMENT AND LEADERSHIP