Máster Publicidad Digital y Tráfico de Pago - IEM Digital Business School

• Aprenderás a liderar estrategias avanzadas de la publicidad digital

• Serás capaz de gestionar campañas de publicidad en display, programática, nativa, Shopping, Amazon, Social Ads, etc.

• Adquirirás conocimientos avanzados y sólidos de analítica en ads.

• Sabrás cómo realizar la estrategia, planificación, ejecución y medición de campañas en redes sociales como: Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads e Instagram Ads.

• Aprenderás a configurar, medir, optimizar y crear informes con herramientas como Google Analytics, GTM, Data Studio o la hoja de cálculo.

• Serás capaz de realizar estimaciones de inversión y venta y crear un presupuesto para cada plataforma publicitaria.

• Conocerás cómo sacar partido a tus campañas mediante inteligencia artificial.

1. Display. Programática y nativa:

• Display & Video 360 Y Campaing Manager

• OutBrain y Taboola

• Configuración de Campañas y optimización

2. Social ADS:

• Embudos de ventas y audiencias en Social Ads

• Nuevas estructuras de campaña en Full Funnel

• Optimización de Campañas en Linkedin Ads

• Otras plataformas Social Ads: Pinterest, Twitter, TikTok y Twitch

3. SEA. Búsqueda general:

• Google vs Otros buscadores

• Bing Ads, Yahoo, Yandex y Baidu

• El universo Google y Search Ads 360

• Nuevas estructuras y tipologías de campaña en Google Ads

• Campañas inteligentes

• Estrategias de Puja Avanzadas

• Optimización algorítmica

• Scripts / Reglas automáticas

4. Shopping y campañas de catálogo:

• Google vs otros CSS y Microsoft Advertising

• Google merchant Center

• Nuevas estructuras de campañas Google Shopping

• De Smart Shopping a Performance Max

• Smart/Pmax vs Campañas manuales: prioridades

• Estrategias de Puja Avanzadas

• Optimización del algoritmo

• Scripts/ Reglas automáticas

5. Publicidad en Amazon:

• Introducción al ecosistema publicitario de Amazon

• Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsors Display y Stores

• Amazon DSP, anuncios de vídeo o soluciones de anuncios personalizadas

• Buenas prácticas de optimización

• Informes y Amazon Attribution

• Publicidad en otros marketplaces: ebay y mercadolibre

6. Publicidad en Apps:

• La publicidad para descarga de apps

• Google Universal App Campaigns

• Facebook Ads: promoción de aplicaciones

• Campaña de aplicaciones en Apple Search Ads

7. Afiliación:

• Plataformas de gestión de afiliados

• Método de compra: tarifa plana, CPA y CPC

• Publishers: cupones descuento, cashback, influencers, remarketers

• La importancia de los UTMs en afiliación

8. Analítica y GTM:

• Análisis de datos. Hojas de cálculo y Looker Studio

• Visualización de datos

• Jerarquización y contextualización de los datos

• Gestión de fuentes de datos

• Combinación de conjuntos de datos

• Plantillas / KPIs Automatizados

• Gráficos y tablas en Looker Studio

• Informes

9. Estrategia global de paid:

• Presupuesto paid media en la empresa

• Estimaciones de inversión y venta

• Desglose por canal y métrica

• Estrategia global de Paid

• Creación de un plan de Paid Media