MBA en Digital Business y Marketing Digital - CEI Escuela de Diseño y Marketing

Proveer conocimientos acerca del entorno de una empresa, las barreras de entrada, las estrategias de segmentación, el desarrollo de mercados y productos, los principios del liderazgo exponencial, y la aplicación de metodologías ágiles.
Propagar un destacado programa de estudios, en el cual se enseña sobre los estados financieros, la motivación de equipos de alto rendimiento, la valoración de inversiones y empresas, y las salidas laborales del marketing digital.
Estudiar sobre la importancia de una estrategia de contenidos, la legislación referente al email-marketing, el establecimiento de métricas, y la gestión de mensajes dañinos.

MBA en Digital Business y Marketing Digital - Certificaciones de Google

MÓDULO DIGITAL BUSINESS

MODELOS DE NEGOCIO DIGITALES
- Introducción. Business model canvas
- Radiografía del ecosistema digital: la revolución digital 4.0
- Tecnologías exponenciales: Blockchain, 3D Printing y Cloud Computing
- Optimización Tech y estimulantes del negocio digital: Machine Learning, Internet of Things y Big Data
- Inteligencia artificial, modelos predictivos y análisis avanzado de datos
- El usuario: el cambio de paradigma en el consumidor “people centricity”
- Futuro sostenible: modelos colaborativos y otras tendencias de consumo
- Plataformas vs. Negocios Lineales
NEGOCIO Y FUNDAMENTOS DEL MARKETING
- Los clientes y el mercado objetivo
- Propuestas de valor ganadoras
- Curva de valor
- Leyes básicas de persuasión (Robert Cialdini), anuncios que funcionan, campañas de intriga, ganchos o cebos (lead magnet)
ESTRATEGIA
ANÁLISIS DE UN SECTOR Y DEL ENTORNO DE UNA EMPRESA
- Atractivo (tamaño, crecimiento y rentabilidad -cinco fuerzas de Porter-)
- Barreras de entrada (economía de escala, economía de red, marcas, inversión, patentes…)
- Concentración (competidores)
- Macro-entorno (factores externos–análisis PEST)
- Diferenciación (grado de diferenciación y propuesta de valor)
- Ciclo de vida del producto
ESTRATEGIAS GENÉRICAS
- Ventajas competitivas (marcas, clientes fieles, logística, talento, ubicaciones…)
- Criterios (rendimiento, sostenibilidad, difícil de imitar)
- Estrategias genéricas de Michael Porter o ventajas competitivas (liderazgo en coste vs. especialización)
- Network effect como estrategia competitiva
ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN O DE NICHO
- Foco demográfico, geográfico o producto
- Nicho: liderazgo en costes o diferenciación
- Ventajas: conocimiento, sensibilidad al precio, márgenes, liderazgo, barreras de entrada, adaptabilidad, eficacia en marketing, fidelidad
- Amenazas: tamaño de mercado, competidores
- Estrategia del mejor coste (best cost strategy)
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
- Matriz Ansoff
- Desarrollo de mercados y productos
- Diversificación
- Penetración en el mercado
- Crecimiento orgánico vs. crecimiento inorgánico
- Tipos de crecimiento inorgánico: alianza, joint venture, fusiones, adquisiciones
- Estrategias de integración verticales y horizontales
LEAN STARTUP
- Filosofía Lean. Crear algo que tus clientes quieran comprar (idea o innovación)
- Hipótesis-Lean Canvas
- Experimentos: “get out of the building”
- Aprendizaje validado: éxito, fracaso o cambio
- Errores más habituales de las startups: ejecutar antes de validar
EMPRENDIMIENTO
- Primeros pasos
- Formar equipo
- Financiación para startups
- Principales inversores y rondas
- Vender tu proyecto
DIRECCIÓN Y LIDERAZGO
- Liderazgo exponencial: dirigir y gestionar capital humano
- Atraer, captar y retener el talento implantando una cultura organizacional 4.0
- Metodología Lean & Scrumb: diferencias y similitudes
- Metodología OKR
- Aplicar las metodologías ágiles y los nuevos modelos organizacionales
- Dirigir y motivar equipos de alto rendimiento usando el Corporate Entrepreneurship
- Internacionalización, geoestrategia y ciberseguridad
CONTABILIDAD, LEGISLACIÓN Y FINANZAS BÁSICAS
- Principales aspectos legales y empresariales, protección de datos y protección de activos intangibles
- Contabilidad de dirección: principios fundamentales
- Estados financieros: principios fundamentales
- Valoración de inversiones y empresas
DIGITALIZACIÓN DE EMPRESAS Y E-COMMERCE
- Transformar una empresa tradicional: la revolución digital
- Incorporar la innovación, la tecnología y la automatización en tu cadena de valor
- Integrar la innovación: fintech, edtech, growth strategy, open innovation
- Estrategia digital: dirección de operaciones digitales, análisis competitivo e innovación
- Desarrollo de productos: User Experience, Design thinking y Problem solving
- Inversión y financiación: ¿crowdfounding?¿Startup?
- Marketing Push: Ecommerce y Mobile Marketing

MÓDULO MARKETING DIGITAL

INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
MARKETING DIGITAL
- ¿Qué es el marketing?
- 10 cambios del marketing digital
- Internet y la nueva era del marketing digital Web 3.0
- Nuevos enfoques
- Campañas 3.0
- Marketing Viral
NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO BASADOS EN WEB 2.0
- Retos y desafíos para emprendedores digitales
- Cambios en las diferentes industrias
- Salidas laborales del marketing digital
- Nuevos medios de pago
- Modelo Lean Canvas
ATRAYENDO CLIENTES EN LA ERA DIGITAL
- Momento cero de la verdad
- Encontrar el público objetivo
- ¿Qué es un lead?
- Empezar a desarrollar Buyer/Personas
- Matriz de toma de decisiones
- RGPD
MARKETING DE CONTENIDOS
- Realidad actual. El contenido es el rey
- Definición de marketing de contenidos
- Tendencias en el marketing de contenidos
- La importancia de una estrategia de contenidos
- ¿Cómo generar contenido viral y atractivo?
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ONLINE
ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE
- Estrategia de marketing online
- Análisis de la situación actual de la empresa
- Análisis D.A.F.O enfocado a web
- Investigación de la competencia basada en web
- Definición de objetivos y cronograma
- Recursos necesarios para su realización y desarrollo
- Plan de ejecución y establecimiento de métricas
- Análisis de resultados
- Cálculo del ROI
COPYWRITING | ESCRIBIR PARA VENDER
- Comunicación y gestión de la conversación
- Transmitir mensajes de forma eficaz y atractiva
- Gestión de mensajes dañinos
CAMPAÑA DE E-MAIL MARKETING
- Bases de datos de contactos
- Generación de leads de calidad
- Técnicas de diseño para crear un e-mail efectivo
- Legislación referente al e-mail marketing
- Métricas del e-mail marketing.
- Herramientas y plataformas online
- Presupuesto y recursos necesarios para su implementación
- Análisis de resultados y ROI
- Casos de éxito
- Caso práctico: creación de una newsletter
SOCIAL MEDIA PLAN
- Análisis de la situación actual de las redes de la empresa
- Análisis de la competencia en redes sociales
- Selección de plataformas y canales
- Creación de sinergias: personas con influencia y mapas de blogs
- Definición de objetivos
- Estrategia de contenidos
- Estrategia de acciones
- Herramientas para la gestión de social media
- Establecimiento de métricas por red social: Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Blog, etc.
- Herramientas de monitorización de redes sociales
GESTIÓN DE SOCIAL MEDIA
COMMUNITY MANAGER
- Perfil, funciones, tareas, rol en la organización
- El horario del Community: 24/7, 365 días al año
- Influencia (marca personal)
- Estrategias de community management: labores, responsabilidad y posibilidades
- Herramientas de Community Manager
- Buffer, Canva, Ghiphy
CONCURSOS PARA REDES SOCIALES
- Pasos para crear un concurso
- Herramientas de creación de concursos
- Aspectos a tener en cuenta
- Casos de éxito
- EasyPromos App
FACEBOOK
- Facebook para empresas. Proceso para crear una cuenta de empresa (Práctica)
- Campañas de Facebook Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campañas
- Píxel de seguimiento
- Formatos de anuncios
- Facturación en Facebook Ads
- Casos de éxito y acciones que han impactado en la manera de utilizar esta red social
- Analítica y promoción a través de esta red social
TWITTER
- Usos de Twitter por parte de las marcas
- Creación de campañas y participación
- Twitter para empresas
- Campañas de Twitter Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campaña
- Seguimiento de conversiones
- Formatos de anuncios
- Casos de éxito y acciones que han impactado en la manera de utilizar esta red social
- Analítica y promoción a través de esta red social
YOUTUBE
- Vídeo Marketing
- Estrategias para Vídeo Marketing
- La nueva figura del youtuber
- Youtube y el SEO
- Bancos de imágenes
- Bancos de vídeos
INSTAGRAM
- Instagram Ads
- Formatos de anuncios y cómo crearlos
- Instagram y Facebook para vender productos
- Apps de Instagram
PINTEREST
- Pinterest para empresas
- Pinterest Ads
- Campañas de Pinterest Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campañas
- Seguimiento de conversiones
- Widgets en Pinterest
- Pinterest y el SEO
LINKEDIN
- Usos de la red social
- Participación en grupos
- Perfiles de empresas: cómo crearlos.
- Creación de un perfil personal (Práctica)
- Mejoras del perfil a través de recomendaciones: cómo obtenerlas
- Campañas de LinkedIn Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campaña
- Seguimiento de conversiones
GOOGLE MY BUSINESS
- Introducción a Google My Business
- Gestión de perfiles
- Páginas y productos en Google My Business
- Opiniones y reseñas
- Google My Business y el SEO
INTRODUCCIÓN A WORDPRESS
- Creación de Hosting y Dominio para la clase
- Introducción a Temas
- Introducción a Postypes (Creación de Páginas, Entradas, Productos)
- Creación de Menús
- Plugins básicos
- El blog como herramienta personal
- Consejos para generar contenidos en blogs
- ¿Cómo diseñar una landing page atractiva?
E-COMMERCE
- Introducción al E-Commerce
- WooCommerce
MARKETING EN BUSCADORES: SEO y SEM
SEO
- Introducción al Marketing en buscadores
- Usabilidad y accesibilidad web
- Indexación en Google Search Console (Mobile First Indexing)
- Herramientas importantes de Search Console (rendimiento de palabras, errores, enlaces, clics, impresiones, ctr, dispositivos, etc.). Realizar paso a paso una correcta indexación en Google
- Definición de palabras clave
- Herramientas para Keywords (SEMrush, Ubbersuggest, Keywords Everywhere)
- SEO On-Page: optimización de contenidos
- Screaming Frog
- Metatítulos, metadescripciones, estructura de contenidos, headings, etiquetas importantes
- Optimización de imágenes para SEO
- Escritura de SEO
- Marcado de datos
- Optimización de entradas a blogs a nivel de SEO
- Instalación de plugins especializados en SEO
- Top de extensiones de navegación para SEO (Moz toolbar, Check My Links)
- SEO Off-Page: optimización externa
- Construcción natural de enlaces
- Redireccionamientos Web y estatus de páginas 301, 404, 5xx, etc.
- Malas prácticas en posicionamiento SEO
- Casos de éxito
- Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEO
- Lista paso a paso para empezar a hacer SEO
- Auditoria de SEO
SEM
- Estrategia de publicación de anuncios
- Funcionamientos de Ad Rank de Google
- Investigación de palabras clave con la herramienta planificador de palabras clave
- Tipos de concordancias de palabras clave
- Palabras clave negativas
- Tipos de pujas
- Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEM
- Red de búsquedas
- Red de display
- Métricas en Adwords
- Listas de remarketing
- Youtube Ads
ANALÍTICA WEB
- Introducción a Google Analytics
- Implementación de códigos de seguimiento
- Creación de vistas, perfiles y permisos
- Tipos de datos (dimensiones, dimensiones secundarias, métricas, métricas personalizadas)
- Planificación de objetivos
- Metas, eventos, filtros y canales
- Definición de métricas, tipos de conversiones
- Introducción a Google Tag Manager
- Creación de públicos personalizados
- Listas de remarketing
- Segmentos personalizados
- Dashboards Personalizados
ÚLTIMOS DÍAS DEL MÓDULO
- Certificaciones de Google
- Repaso final del módulo
- Tutorías de proyecto