MBA Especializado en Marketing Digital - IMF Smart Education

- Proporcionar conocimientos acerca del análisis competitivo, la economía internacional, la globalización, la formulación de estrategias, el gobierno corporativo, la investigación de mercados, y las vías de financiación.
- Desarrollar un completo programa de contenidos, en el cual se profundiza sobre la negociación y gestión de conflictos, el desarrollo de una landing page, las estrategias de comunicación en redes sociales, y el servicio al cliente.
- Conocer sobre los aspectos legales del comercio electrónico, el funcionamiento de una tienda online, los principios de la analítica web, la comunicación interna y externa, y la gestión de cambio.

Todos los alumnos que superen satisfactoriamente este máster conseguirán:
- Máster en Alta Dirección de Empresas especialidad en Dirección de Marketing Digital por la Universidad Nebrija
- Máster en Dirección y Administración de Empresas especialidad en Marketing Digital por IMF Smart Education
Adicionalmente, también podrán conseguir el:
- Título del Curso de Transformación Digital por IMF Smart Education
- Título del Curso de Metodologías Ágiles: Scrum Master por IMF Smart Education

MÓDULO I
- Estructura organizativa y dirección estratégica en la empresa
- Fundamentos de la dirección estratégica.
- Análisis competitivo.
- Fundamentos de la formulación de estrategias.
- Implementación de la estrategia.
- Estrategia y cambio empresarial.
- Gestión de la innovación como ventaja competitiva.
- Gobierno corporativo.
- Tipos de sociedades. Documentación complementaria.
MÓDULO II
- Entorno económico
- Fundamentos de economía y empresa.
- Introducción a la macroeconomía y a la microeconomía.
- Economía internacional y globalización: principales aspectos empresariales.
- Comercio internacional: operativa y principales aspectos.
MÓDULO III
- Gestión financiera
- Función de dirección financiera.
- Finanzas corporativas y operativas.
- Plan General Contable (2016).
- Evaluación y selección de inversiones.
- Vías de financiación
MÓDULO IV
- Marketing y gestión comercial
- El concepto de marketing.
- Marketing estratégico y operativo.
- Investigación de mercados.
- Dirección comercial y ventas
- Marketing digital.
MÓDULO V
- Factor humano en la organización
- Organización empresarial y gestión del cambio
- Planificación estratégica
- Política retributiva y sistemas de compensación
- Cuadro de mando para la gestión de personas
- Gestión del conocimiento en entornos multiculturales
- Gestión del comportamiento individual y grupal
MÓDULO VI
- Habilidades personales y directivas
- Introducción y desarrollo de las habilidades directivas.
- El liderazgo en la organización. Habilidad personal y directiva clave.
- Inteligencia emocional aplicada en el desarrollo de las habilidades directivas.
- Comunicación interna y externa.
- Negociación y gestión de conflictos.
MÓDULO VII
- Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web
- 1_Funcionamiento de los buscadores
- Principios SEO
- Implementación y explotación de campañas de PPC
- Desarrollo de landing page y testing
- Analítica web
MÓDULO VIII
- Social media, redes sociales y community management
- El ecosistema de los social media
- Las plataformas de comunicación en social media
- Estrategia de comunicación en social media
- Analítica aplicada a los social media
- Community Managemet
MÓDULO IX
- Comercio electrónico y plan de marketing digital
- Objetivos e introducción al e-business
- Construir la tienda online
- El servicio al cliente. Caso Zappos
- Servicio, herramientas y software para la construcción de la tienda online
- Promoción de la tienda online: marketing digital (I)
- Promoción de la tienda online: marketing digital (II)
- Aspectos legales del comercio electrónico
- Medios de pago
- Operativa de la tienda online
- Cuadros de mando y KPIs
- Social commerce
- Caso práctico: Zapatos de lujo, S.A.
- Blended marketing: conjugación del marketing online y offline
- Introducción al plan de marketing digital
- Implantación de un plan de marketing digitalAspectos legales del comercio electrónico.
MÓDULO X
- Trabajo Fin de Máster
CURSO I
- Transformación Digital
- Economía, clientes, productos y servicios digitales
- Globalización y mercados digitales
- Empresa tradicional y transformación digital
- Tecnologías emergentes y transformación digital
- Arquitectura empresarial digital e inteligencia de negocio
CURSO II
- Curso de Metodologías Ágiles
- Introducción a las metodologías ágiles
- Introducción a Scrum
- Roles y responsabilidades
- Eventos de un proyecto Scrum
- Artefactos de Scrum
- Métricas y estimaciones
- Herramientas Colaborativas
CURSO III
- Curso de inglés
- Básico, Preintermedio, Intermedio o Avanzado
- El alumno podrá escoger uno de los cuatro niveles
COMPLEMENTOS I
- Recursos audiovisuales complementarios
- Caso: arquitectura empresarial y plataformas tecnológicas de servicio
- Disrupción y transformación digital
- Economía, clientes, productos y servicios digitales
- Modelo de empresa digital
- Tecnologías digitales y sistemas inteligentes