Postgrado en Escaparatismo Estratégico, Visual Design y Branding - ÀRTIDI Escuela Superior

• Adquirir las habilidades necesarias para ser escaparatista.
• Profundizar en estrategias, técnicas y materiales para la implementación de escaparates.
• Conocer aspectos relacionados con el diseño como podrían ser las formas, volúmenes, luz o color.
• Desarrollar acciones promocionales en el punto de venta.

MÓDULO FORMATIVO I: ESCAPARATISMO ESTRATÉGICO

Módulo con un alto contenido práctico cuyo objetivo es poder dirigir proyectos globales de escaparates innovadores, creativos y de nuevas tendencias. La posibilidad de realizar escaparates reales permite al alumno un desarrollo profesional más competitivo.

Metodología y diseño en escaparatismo

• Escaparate y comunicación como factores de venta
• Leyes sintácticas del lenguaje visual y estético
• Diseño y clasificación de escaparates en función de las distintas tipologías
• El escaparate como difusor de tendencias
• Fusión entre el mundo del arte y de la venta
• Nuevas tendencias: Escaparates interactivos
• AINDAS: Proceso de decisión del consumidor
• Timming en el desarrollo de un proyecto de escaparatismo

Dirección y creación artística de escaparates 

• La dimensión estética bajo un objetivo comercial
• La idea, el diseño y la implantación
• El proceso de realización de un escaparate
• Técnicas y estrategias de montaje
• Diseño y realización de elementos decorativos
• Planificación y organización de tareas y equipos de trabajo
• Técnicas de venta de life marketing

Product Placement en escaparates

• Técnicas expositivas en función del target y la marca
• La vida urbana del producto
• Presentación eficaz en función del producto
• Soportes como elementos de doble uso: estético y funcionales
• La estética visual del producto
• La composición de las diferentes líneas de producto: calzado, menaje, perfumería, joyería, óptica, farmacia, entre otros.

Moda y arte en maniquíes 

• Tipologías de maniquíes, bustos y otros formatos
• El maniquí en el espacio: ubicación e interpretación
• Wiring, arrugas, plancha, alfileres y accesorios
• Elaboración de looks en función de la marca
• Tendencias y estilismos innovadores
• Humanizar el maniquí: hair&make up
• El maniquí como elemento de exposición

Materiales y el diálogo con el espacio

• Tipos de materiales y técnicas constructivas
• Nuevos materiales: investigación y evolución
• ECODISEÑO, la sostenibilidad en el escaparatismo
• Durabilidad y utilidad de los materiales
• La carga cultural y emotiva de los materiales
• Diseño y construcción de decoraciones expositivas y comerciales

MÓDULO FORMATIVO II: BRANDING Y MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA

Módulo teórico-práctico cuyo objetivo es analizar las técnicas de marketing dirigidas al punto de venta. Teniendo en cuenta el target, marca y el producto se aprenderán a implantar las herramientas necesarias para la rentabilidad de la empresa. Así como aportar las bases para el diseño de un espacio comercial.

Branding, Imagen e Identidad corporativa 

• Los poderes de una marca y los principios de branding
• Estrategias de comunicación y difusión de branding
• La percepción de la imagen y técnicas visuales
• Acciones de comunicación alternativa: Buzz marketing, Cross marketing y Street Marketing
• La Importancia del visual merchandising

Arte, diseño y color aplicado a la venta

• Fundamentos de la forma: elementos de la comunicación y Teoría de la Gestalt
• El color: propiedades físicas, escalas de color, armonías y contrastes

Luz, concepto y forma

• Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz
• La influencia de la luz en función del tipo de producto
• La importancia de la iluminación en los espacios comerciales
• Proyectos lumínicos a través de ejemplos

Creatividad aplicada a la innovación

• La producción de ideas e intervenciones creativas
• Técnicas para potenciar tu marca personal con creatividad
• Para tener respuestas necesitas hacer cosas de manera diferente
• Herramientas útiles y prácticas para explotar tu creatividad
• Cómo desbloquear y argumentar el rendimiento del potencial creativo

Desarrollo profesional y brandself

• Orientación y salidas profesionales
• Presentación de proyectos y presupuestos
• Automarketing, marketing personal: tu eres la marca

PROYECTO FINAL: EL PODER DE LLAMAR LA ATENCIÓN

Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos.

La presentación del proyecto final puede hacerse de forma presencial en la escuela o mediante videoconferencia. Esta segunda opción, dirigida a aquellos estudiantes que desarrollen el proyecto final en su lugar de origen.

La fecha de presentación y los contenidos específicos del mismo se confirman una vez iniciadas las clases de PROYECTO FINAL.

• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
• Montaje y desarrollo del proyecto final